Der Ruf nach datenschutzfreundlichen Google Analytics-Alternativen war noch nie so groß wie heute. Immer mehr Unternehmen kehren Google Analytics den Rücken zu, nachdem mehrere EU-Länder die Verwendung von Google Analytics für illegal erklärt haben. Das jüngste Beispiel dafür ist Norwegen, das die Verwendung von Google Analytics auf der Grundlage von Schrems II für rechtswidrig erklärt hat.
Darüber hinaus erklärte Google, seine aktuelle Version zugunsten von GA4 abzuschalten. Beide Ereignisse zusammen lassen Unternehmen neu darüber nachdenken, ob sie Google Analytics weiterhin nutzen wollen. In Kombination mit einer sich verändernden Unternehmenslandschaft, in der der Datenschutz eine größere Rolle spielt, ist dies der richtige Zeitpunkt, um sich nach einer Alternative umzusehen.
Lassen Sie es uns herausfinden!
Da der Datenschutz und insbesondere die GDPR-Konformität in Zukunft eine größere Rolle spielen werden, haben wir dies in unserer Aufschlüsselung berücksichtigt. Darüber hinaus bewerten wir die Alternativen anhand der folgenden Kriterien:
- Dateneinblicke: Welche Einblicke bieten sie?
- Benutzerfreundlichkeit: Wie einfach ist der Einstieg?
- Dateninteroperabilität: Wie einfach ist die Zusammenarbeit mit anderen Tools?
- Kosten: Wie teuer ist die Nutzung?
Google Analytics
Das Dashboard, das wir alle kennen
Google Analytics ist das Standard-Webanalysetool für den Großteil des Internets. 80 % der Websites, die ein Analysetool verwenden, nutzen Google Analytics. Es ist ein kostenloses und sehr leistungsfähiges Tool, das jede Bewegung eines jeden Website-Besuchers verfolgt.
Die aktuelle Version von Google Analytics (Universal Analytics) verwendet Cookies und sammelt auch IP-Adressen, um Website-Besucher zu verfolgen. Google Analytics ist kostenlos, aber Sie zahlen mit Ihren Daten. Die gesammelten Daten dürfen Sie nicht behalten. Sie dienen dazu, sie an Werbekunden weiterzuverkaufen.
Google Analytics wird nächstes Jahr auf eine neue Version umgestellt. Der Grund für die Umstellung ist eine sich verändernde Geschäftslandschaft, die weniger in die Privatsphäre eingreifende Methoden des Internet-Trackings verlangt. GA4 soll daher datenschutzfreundlicher sein (ist es aber nicht wirklich). Sie können unsere Analyse zu GA4 hier nachlesen.
Einfache Analytik
Datenschutz
Simple Analytics konzentriert sich auf den Datenschutz. Dabei geht es nicht nur um die Einhaltung von Vorschriften, sondern um mehr als das. Das Unternehmen ist der Meinung, dass die Zukunft der Webanalyse kochlos sein wird; daher ist Simple Analytics von vornherein kochlos. Darüber hinaus werden keine persönlich identifizierbaren Informationen gesammelt, nicht einmal in anonymisierter Form. Die Daten werden in den Niederlanden gespeichert und werden in keiner Weise an Dritte weitergegeben.
Benutzererfahrung
Während Google Analytics Sie mit 75 Berichten und mehreren Dashboards begrüßt, bietet Simple Analytics ein einseitiges Dashboard, das Ihnen die wichtigsten Metriken in einer übersichtlichen Darstellung zeigt.
Darüber hinaus ist Simple Analytics ein leichtgewichtiges Analysetool (3kb). Wenn Sie von Google Analytics (45 KB) zu Simple Analytics wechseln, erhöht sich die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seiten und damit auch die Benutzerfreundlichkeit für Ihre Website-Besucher.
Einblicke
Der größte Funktionsunterschied ist der Bereich Ziele und Ereignisse. Der Ereignis-Explorer ist eine großartige Möglichkeit, um einen schnellen Überblick über alle Ereignisse in Simple Analytics zu erhalten. Damit können Sie Daten sehr schnell exportieren und erhalten nur die Daten, die Sie benötigen. Sie können Spalten hinzufügen; wenn eine Spalte unterschiedliche Werte hat, wird sie nach diesen Werten gruppiert.
Die Zielfunktion ist sehr hilfreich, um Ihre Daten zu organisieren und zu verstehen. Mit ihr können Sie Filter für Ihre Daten einrichten oder Trichter auf der Grundlage von Ereignissen erstellen.
Sobald Sie dies getan haben, können Sie es als "wichtig" markieren, was bedeutet, dass dieses "Ziel" zum Besucher-Dashboard hinzugefügt wird.
Sie können es leicht nachverfolgen und wichtige Metriken wie "Referrer", "Browsertyp", "Land" und ob Ihre Anmeldungen mehr mobile oder Desktop-Nutzer enthalten, sehen. Wenn Sie z. B. einen hohen Anteil an mobilen Besuchern haben, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Anwendung mit mobilen Geräten kompatibel ist.
Interoperabilität der Daten
Es ist möglich, Ihre Google Analytics-Daten direkt in Simple Analytics zu importieren, so dass Sie keine historischen Daten verlieren, wenn Sie zu Simple Analytics wechseln.
Auch das Exportieren Ihrer Daten aus Simple Analytics über die APIs ist einfach. Darüber hinaus gibt es mehrere Integrationen mit Dashboarding-Tools wie Powerbi und Google Data Studio.
Kosten
Simple Analytics hat zwei Pläne. Den Starter Plan und den Business Plan.
- Starter Plan: 9$ für bis zu 100.000 Seitenaufrufe pro Monat.
- Business Plan: 49$ für bis zu 1 Million Seitenaufrufe pro Monat.
Plausible
Das Dashboard von Plausible
Datenschutz
Wie Simple Analytics ist auch Plausible von Haus aus cookieless. Sie speichern die Daten in Deutschland, und die Daten gehören Ihnen. Sie übertragen keine Daten ins Ausland oder geben sie an Dritte weiter.
Der wichtigste Unterschied zu Simple Analytics ist, dass Plausible IP-Adressen sammelt, wenn auch anonymisiert. Das ist besser als die reine Erfassung von IP-Adressen; wir sagen, es sind immer noch personenbezogene Daten. Hashes von IP-Adressen können als Fingerabdrücke verwendet werden, um eine Person online zu identifizieren, was ebenfalls personenbezogene Daten sind.
Benutzererfahrung
Plausible ähnelt Simple Analytics insofern, als es ein einseitiges Dashboard verwendet, um die wichtigsten Kennzahlen anzuzeigen. Es funktioniert auch genauso: Alles ist anklickbar, und die Segmentierung ist einfach. Die Benutzeroberfläche sieht sehr gut aus und ist sehr intuitiv aufgebaut.
Plausible ist auch ein leichtgewichtiges Webanalysetool (1kb). Die Auswirkungen auf Ihre Seitenladegeschwindigkeit sind daher sehr gering. Der Wechsel von Google Analytics zu Plausible wird sich positiv auf Ihre Seitenladegeschwindigkeit auswirken.
Einblicke
Plausible verwendet keine Cookies und sammelt persönliche Daten nur anonymisiert für 24 Stunden. Dieser Ansatz steht im Einklang mit dem Datenschutzkonzept und bietet mehr Dateneinblicke. Durch die Erfassung von IP-Adressen für 24 Stunden kann Plausible Sitzungen am selben Tag nachverfolgen, wodurch die Anzahl der eindeutigen Besucher genauer ist. Auch Konversionen am selben Tag können zugeordnet werden. Außerdem können sie die Standorte der Besucher auf Stadtebene anzeigen, während Simple Analytics dies auf Länderebene tut.
Interoperabilität der Daten
Seit einigen Wochen ist es nun möglich, Daten aus Google Analytics direkt in Plausible zu importieren. Bei der Umstellung auf Plausible müssen Sie nicht mehr mit dem Verlust historischer Daten rechnen. Es gibt auch eine API, um Ihre Daten zu exportieren. Aus den Unterlagen auf der Website von Plausible geht nicht hervor, dass es Integrationen mit Dashboarding-Tools wie Powerbi oder Google Data Studio gibt.
Kosten
Plausible ist quelloffen. Wenn Sie technisch versiert sind, können Sie Ihre Analysen hosten. Das bedeutet, dass Sie nur für Ihr Hosting bezahlen müssen. Plausible bietet auch kostenpflichtige Lösungen an (Sie erhalten zwei Monate Rabatt, wenn Sie jährlich zahlen):
- 9$ pro Monat für bis zu 10.000 Seitenaufrufe.
- 19$ pro Monat für bis zu 100.000 Seitenaufrufe
Matomo
Das Dashboard von Matomo
Matomo war der erste Google Analytics-Herausforderer auf dem Markt. Es unterscheidet sich deutlich von Simple Analytics und Plausible und ähnelt mehr Google Analytics.
Datenschutz
Auch in Bezug auf die Datenerfassung nimmt es eine andere Haltung ein. Im Standardmodus verwendet Matomo immer noch Cookies, um Website-Besucher zu verfolgen, so dass Sie ein Cookie-Banner benötigen, um die Zustimmung Ihrer Besucher einzuholen. Wie Plausible sammelt auch Matomo IP-Adressen mithilfe von IP-Hashes.
Sie sind selbst Eigentümer der Daten. Die Daten werden in der EU gespeichert und nicht nach Übersee übertragen.
Es ist auch möglich, Matomo ohne Kochfunktion zu nutzen. Wie das geht, erklären wir in unserem Vergleich zwischen Matomo und Simple Analytics.
Benutzererfahrung
Auf dem Screenshot des Dashboards oben können Sie sehen, dass es viele Gemeinsamkeiten mit Google Analytics hat. Matomo empfängt Sie mit mehreren Dashboards und Berichten. Es ist komplexer als die leicht zu segmentierenden einseitigen Dashboards von Simple Analytics und Plausible. Darüber hinaus wird auch die Ladegeschwindigkeit der Seite beeinträchtigt, wenn Sie Matomo auf Ihrer Website installieren. Das Skript ist siebenmal größer als das Skript von Simple Analytics (22kb).
Matomo ist ein umfassendes Tool mit vielen Anleitungen und Tutorials, um zu verstehen, wie es funktioniert. Es ist zum Beispiel möglich, Matomo in einer Version ohne Kochfunktion zu verwenden, aber Sie müssen viele Anleitungen und benutzerdefinierte Schritte durchlaufen, um loszulegen.
Einblicke
Zu den wichtigsten Einblicken, die Matomo bietet, gehören Besucheranalyse, Konversionsanalyse und Ereignisverfolgung. Sie verfügen über ähnliche Tracking-Fähigkeiten wie Google Analytics. Diese Einblicke ermöglichen es Unternehmen, ihr Publikum zu verstehen und ihre Marketingbemühungen zu verfolgen.
Interoperabilität der Daten
Sie können Ihre historischen Daten aus Google Analytics in Matomo importieren. Dies ist jedoch ein langes und komplexes Tutorial, wenn Sie also mutig sind, ist das kein Problem. Allerdings bietet es eine Integration mit Google Data Studio.
Kosten
Matomo ist Open Source und kann kostenlos vor Ort genutzt werden. Wenn Sie technisch versiert sind, können Sie Ihre Analysen hosten. Es wird auch eine kostenpflichtige Version angeboten. Um sie mit Plausible & Simple Analytics zu vergleichen, haben wir die Kosten für 100.000 und 1 Million Seitenaufrufe berechnet (Sie erhalten einen Rabatt von 17% auf ein jährliches Paket):
- 35$ pro Monat für bis zu 100.000 Seitenaufrufe
- 159$ pro Monat für bis zu 1 Million Seitenaufrufe
Fathom
Das Dashboard von Fathom
Datenschutz
Fathom ähnelt in seinem Ansatz der Datenerfassung sehr dem von Plausible. Fathom speichert ebenfalls eine gehashte Version der IP-Adresse für 24 Stunden. Bei datenschutzfreundlichen Webanalyse-Tools im Allgemeinen ist es immer eine Gratwanderung zwischen der Bereitstellung möglichst vieler Dateneinblicke und dem Schutz der Privatsphäre der Internetnutzer.
Während Simple Analytics den Datenschutz in den Vordergrund stellt, versuchen Plausible und Fathom, ein Gleichgewicht zwischen Datenschutzfreundlichkeit und Dateneinblicken herzustellen. Fathom ist in Kanada ansässig, speichert seine Daten aber in Deutschland. Die Daten gehören Ihnen und verlassen niemals ihre EU-Server (für europäische Besucher).
Benutzerfreundlichkeit
Die Benutzerfreundlichkeit ist ähnlich wie bei Plausible und Simple Analytics. Allerdings scheint das Dashboard etwas weniger intuitiv zu sein als die beiden anderen. Es ist weniger leicht zu navigieren und die Farben sind weniger klar als bei Simple Analytics oder Plausible.
Die Auswirkungen auf die Seitenladegeschwindigkeit sind jedoch ebenfalls minimal. Ein Wechsel von Google Analytics zu Fathom würde sich positiv auf Ihre Seitenladegeschwindigkeit auswirken.
Einblicke
Fathom installiert keine Cookies und sammelt nur Hashes von IP-Adressen für 24 Stunden. Sie verfolgen den gleichen Ansatz wie Plausible. Durch die Erfassung der IP-Adressen für 24 Stunden kann Fathom die Sitzungen am selben Tag nachverfolgen, wodurch die Anzahl der einzelnen Besucher genauer ist. Außerdem können sie die Standorte der Besucher auf Stadtebene anzeigen, während Simple Analytics dies auf Länderebene tut.
Interoperabilität der Daten
In der Dokumentation des Unternehmens konnten wir nicht herausfinden, ob der Import von Google Analytics-Daten in Fathom möglich ist. In ihrem letzten Blogbeitrag schlagen sie jedoch vor, etwas zu entwickeln, das dies möglich macht.
Über ihre API ist es bereits möglich, Ihre Daten direkt in Ihre bevorzugten Dashboarding-Tools zu exportieren. Allerdings ist dies, ähnlich wie bei plausible, auf aggregierte Daten beschränkt. Fathom bietet nicht die Möglichkeit, Rohdaten zu exportieren.
Kosten
Fathom ist nicht quelloffen. Es werden nur kostenpflichtige Lösungen angeboten:
- 14$ für bis zu 100.000 Seitenaufrufe
- 54$ für bis zu 1 Million Seitenaufrufe
Warum uns das interessiert
Der Markt für Webanalysetools ist überfüllt. Capterra zeigt uns 363 Softwareprodukte in der Kategorie Webanalyse. Wenn Sie jedoch nach einer datenschutzfreundlichen Alternative suchen, sind diese Produkte einen Blick wert.
Wir haben Simple Analytics ins Leben gerufen, weil wir glauben, dass Sie die benötigten Einblicke auf eine datenschutzfreundliche Weise erhalten können. Der Datenschutz wird in den kommenden Jahren immer wichtiger werden, daher haben wir uns zum Ziel gesetzt, eine zukunftssichere Lösung zu schaffen. Wir sind zu 100 % GDPR-konform und verwenden keine Tracker oder Cookies (es ist also kein lästiger Cookie-Banner erforderlich).
Wir sind der Meinung, dass das Internet ein unabhängiger Ort sein sollte, der freundlich zu den Website-Besuchern ist. Wenn Sie sich für Simple Analytics entscheiden, unterstützen Sie uns in unserer Mission und schützen die Privatsphäre Ihrer Website-Besucher. Wenn Sie sich davon angesprochen fühlen, können Sie uns gerne ausprobieren.