In juni 2020 lanceerde Apple tijdens hun eerste digitale WWDC-evenement een nieuw 'Privacy Report'. Dit bevatte nieuwe privacyrichtlijnen en een overzicht van door Safari (een Apple-product) geblokkeerde trackers op iOS, Big Sur en iPadOS.
De nieuwe functies zorgden voor enige verwarring onder de aanwezigen. Uit de presentatie bleek dat Safari standaard Google Analytics blokkeerde. De waarheid ligt echter iets genuanceerder.
Waar ging de ophef ook alweer over en welke privacy-updates zijn er sindsdien doorgevoerd? We gaan ook in op de gevolgen die toekomstige privacy-updates zullen hebben voor de bruikbaarheid van tools als Google Analytics. Hoe groot is de kans dat Safari Google Analytics ooit zal blokkeren?
Privacyrapport Safari
Laten we erin duiken!
- Safari blokkeert Google Analytics niet standaard
- Blokkeren van tracking cookies van derden
- De impact van privacy-updates
- Waarom u Google Analytics niet meer zou moeten gebruiken
- Laatste gedachten
Safari blokkeert Google Analytics niet standaard
Met het "Privacy Report" heeft Apple veel nieuwe privacyfuncties toegevoegd om gebruikers te helpen beschermen tegen het volgen van gegevens op internet. In de presentatie liet Apple zien dat Google Analytics de meest geblokkeerde tracker was. Hierdoor ging iedereen ervan uit dat Safari het volgen van websitebezoekers door Google Analytics standaard blokkeert. Dit was echter een verkeerde veronderstelling, en de waarheid ligt iets gecompliceerder.
Presentatie van het privacyrapport van Apple
Dit was het screenshot dat tijdens het evenement werd getoond. Google Analytics is gemarkeerd als een verhinderde tracker in de afbeelding, wat de verwarring veroorzaakte.
De eerste die reageerde was analist Simo Ahava die uitlegde wat er werkelijk aan de hand was:
"Wanneer het Safari screenshot van #WWDC zegt dat het "http://google-analytics.com..." voorkomt, betekent dit waarschijnlijk dat ITP dat domein heeft gemarkeerd als een cross-site tracker en de toegang tot opslag van derden beperkt. NIET dat het daadwerkelijk "GA blokkeert".
Blokkeren van tracking cookies van derden
Toen er meer informatie boven water kwam, werd duidelijk dat Safari niet Google Analytics blokkeerde, maar de cookies van derden.
- Cookies van derden worden opgeslagen door het domein (de website) die je bezoekt.
- Cookies van derden worden gemaakt door andere domeinen dan die welke je rechtstreeks bezoekt, vandaar de naam third-party.
Als je meer wilt weten over first-party en third-party cookies, lees dan ons "cookie-artikel".
De Intelligent Tracking Prevention in Safari 14 blokkeert cross-site tracking en beperkt alleen delen in Google Analytics. Website-eigenaren zouden geen problemen moeten hebben met het bekijken van hun website-analyses, aangezien deze zijn gebaseerd op first-party cookies. Google Analytics werkt nog steeds als een analyseplatform, maar je kunt het niet gebruiken voor retargeting en andere functies die afhankelijk zijn van website-overschrijdende tracking.
Safari blokkeert Google Analytics dus niet, maar het "Privacy Report" van Apple heeft een privacytrend versneld die niet snel zal stoppen.
De privacystrijd, wie zal er winnen?
De impact van privacy-updates
Het afgelopen jaar hebben we gezien dat overheidsinstanties het gebruik van Google Analytics hard aanpakken. Privacywetten zoals GDPR, PECR en CCPA worden met de dag strenger, en organisaties lijken steeds meer belang te hechten aan een ethisch verantwoorde bedrijfsvoering.
Bovendien gaat Apple vooruit met zijn privacy-activiteiten. Zij hebben onlangs de functie App Tracking Transparency (ATT) toegevoegd aan hun iOS15, die op 72% van de moderne iPhones draait.
De ATT bestaat uit een pop-up die gebruikers vraagt of ze gevolgd willen worden als ze de app openen. Facebook kondigde aan dat deze nieuwe functie hen alleen al dit jaar 10 miljard aan advertentie-inkomsten zal kosten.
Daarnaast lanceerde Apple een commercial waarin een meisje te zien is wiens digitale identiteit en bezittingen worden verkocht door een veilingmeester. Op het moment van schrijven is het 16 dagen oud en heeft het al 7,7 miljoen views op Youtube.
Het is duidelijk dat de video een bepaalde marketinghoek heeft. Toch toont het feit dat het grootste bedrijf ter wereld zijn marketing richt op privacy het belang en de relevantie van digitale privacy aan.
Waarom u Google Analytics niet meer zou moeten gebruiken
Zoals gezegd blokkeert Safari Google Analytics niet. U kunt nog steeds uw website analytics zien. De privacy-trend is echter niet aan het afnemen, en Google beweegt gewoon niet mee.
Uitfasering van cookies van derden
Als u Google Analytics gebruikt voor cross-site tracking, retargeting en ad-serving, moet u uw marketingpraktijken heroverwegen. Niet alleen uit ethisch oogpunt, maar ook omdat zelfs Google Chrome de cookies van derden volgend jaar geleidelijk afschaft. Dat is een goede zaak, maar geloof me, dat wil Google niet. De wereld gaat naar een cookieloos erainwaarin digitale privacy centraal staat. Er is een reden waarom Apple zijn privacybeschermingsfuncties verbetert: Mensen geven om privacy!
Google Analytics stopt met Universal Analytics
Als je Google Analytics gewend bent, kan ik me voorstellen dat je niet naar een andere tool wilt. De interface is misschien niet gebruiksvriendelijk, maar je weet je weg en kunt alle nodige informatie krijgen. Google Analytics is ook gratis (maar is het echt gratis?), terwijl alternatieven dat niet zijn, en de kosten van de overstap naar een nieuwe tool zijn het gedoe misschien niet waard. Enkele maanden geleden verklaarde Google echter dat Universal Analytics wordt afgeschaft ten gunste van GA4. Dit is een onderwerp van discussie geweest omdat gebruikers ontevreden zijn. Dit is waarschijnlijk het beste moment om na te denken over uw analytics provider, want u zult toch een nieuwe tool moeten gaan leren.
Google Analytics creëert een blinde vlek
Hoewel Google Analytics de krachtigste analysetool is die er is, zal het onnauwkeuriger worden. Internetgebruikers eisen privacy, niet door bij u aan te kloppen en erom te vragen, maar door tools te gebruiken die Google Analytics blokkeren. Steeds meer internetgebruikers gebruiken ad-blockers of plugins die Google Analytics-scripts blokkeren.
Bovendien is in de privacywetgeving afgesproken dat elke website die cookies gebruikt een cookiebanner moet tonen. Wanneer steeds meer websitebezoekers het niet eens zijn met je cookie-instelling, zul je ze missen in je Google Analytics-gegevens.
Er zijn Google Analytics alternatieven
Organisaties hebben er zo lang over gedaan om privacy-vriendelijker te worden vanwege het gebrek aan privacy-vriendelijke tools die even goed zijn als niet-privacy-vriendelijke. Als u alleen Google Analytics gebruikt om inzicht te krijgen in uw websitestatistieken, kunt u misschien beter andere tools bekijken. Er zijn alternatieven voor Google Analytics die eenvoudiger te gebruiken zijn, met een overzichtelijker dashboard dat uw bezoekersgegevens niet aan derden verkoopt.
Laatste gedachten
Digitale privacy wordt steeds belangrijker in ons leven, en organisaties beginnen dit in te zien. Apple heeft privacy tot een van zijn toekomstige kernpijlers gemaakt. Zijn privacyfuncties zijn nadelig voor advertentieplatforms als Google en Facebook en maken hun tools, zoals Google Analytics, minder krachtig. Wij vinden dat privacy een fundamenteel mensenrecht is.
Meer en meer mensen zijn terecht bezorgd over hun privacy op het internet en nemen het heft in eigen handen door over te schakelen op privacygerichte apps of browsers.
Gegevensbeschermingsautoriteiten laten ook hun tanden zien door het gebruik van Google Analytics onwettig te verklaren in Italië, Denemarken, Frankrijk en Oostenrijk. Meer EU-lidstaten zullen de komende maanden waarschijnlijk volgen, aangezien dit een gecoördineerde inspanning op Europees niveau was.
Naast het bovenstaande zijn wij van mening dat privacy een fundamenteel mensenrecht is en daarom hebben wij Simple Analytics gecreëerd.
Simple Analytics wordt niet beïnvloed door privacy updates, zoals de hierboven genoemde van Apple; het versterkt onze zaak alleen maar. Wij zijn cookieloos en verzamelen nooit persoonlijke gegevens.
We zijn in de EU gevestigd. Volledig GDPR-compliant, en de gegevens die we verzamelen zijn van jou. YWij geloven in het creëren van een onafhankelijk internet dat vriendelijk is voor websitebezoekers. Als dit resoneert met u, voel je vrij om ons te proberen.