L'anno scorso, Google ha annunciato che il 1° luglio 2023 avrebbe chiuso Universal Analytics a favore di G4 Analytics. Ciò significa che Universal Analytics smetterà di elaborare le nuove visite a partire da questa data. Se non si migra da Universal Analytics prima del 1° luglio, si perderanno dati analitici preziosi. Inoltre, potrete accedere ai vostri dati in Universal Analytics solo per un massimo di sei mesi.
Con l'avvicinarsi della scadenza, dovreste esplorare le vostre opzioni. Questo articolo illustra le varie opzioni e fornisce una guida dettagliata su come migrare a GA4.
- Perché Google ha deciso di abbandonare Universal Analytics?
- Dovreste passare a GA4?
- Lista di controllo per la migrazione a GA4
- Google Analytics 4 VS Universal Analytics: Differenze nelle metriche
- Considerazioni finali
Perché Google ha deciso di abbandonare Universal Analytics?
Google riconosce che l'attuale ambiente commerciale sta cambiando. In un comunicato stampa, ha lasciato intendere che l'ecosistema in evoluzione richiede pratiche meno invasive della privacy.
Che vi piaccia o no, il futuro dell'analisi web sarà senza cookie. Browser come Firefox e Safari hanno già bloccato i cookie di terze parti; anche Google Chrome ha annunciato che eliminerà gradualmente i cookie di terze parti nel 2023.
Il modo in cui Google traccia i visitatori dei siti web su Internet non è sostenibile a lungo termine. Dato che la privacy acquista importanza, Google deve tenere il passo con questo sviluppo, anche se con qualche esitazione.
Dovreste passare a GA4?
È una domanda difficile a cui rispondere, perché dipende dalle vostre esigenze. Tuttavia, prima di migrare direttamente a GA4, dovreste prendervi un momento e andare oltre GA4. È il momento di esplorare diverse soluzioni.
Dovete comunque migrare, quindi perché non controllare altri strumenti di analisi?
Fortunatamente il mercato delle analisi non è composto solo da "solo" Google Analytics. Ci sono diverse soluzioni alternative da prendere in considerazione. Questo articolo di FastCompany ne evidenzia alcune.
Abbiamo costruito Simple Analytics come risposta semplice a Google Analytics. Ci concentriamo sul fornire le informazioni di cui avete bisogno in una dashboard semplice e al contempo conforme al 100% al GDPR (GA4 non lo è...).
Lista di controllo per la migrazione a GA4
Volete ancora migrare a GA4? Va bene, allora... iniziamo.
Purtroppo non è possibile importare direttamente i dati in GA4. Tuttavia, la migrazione non è così complicata come potrebbe sembrare. È necessario adottare alcuni accorgimenti per garantire una migrazione corretta. Per questo motivo abbiamo creato la lista di controllo per la migrazione a GA4 riportata di seguito.
- Innanzitutto, è necessario creare una nuova proprietà di Google Analytics 4. Per farlo, è necessario accedere alla propria pagina web. Per farlo, accedete al vostro account Universal Analytics, andate nella sezione Amministrazione e create una nuova proprietà. Selezionare "Google Analytics 4".
- Quindi è necessario impostare i flussi di dati. Nella nuova proprietà GA4, fate clic su "Flussi di dati" nella sezione Amministrazione, quindi impostate i flussi di dati appropriati per le vostre piattaforme. In questo modo GA4 inizierà a raccogliere i dati dal vostro sito web.
- Ovviamente, è necessario installare il codice di tracciamento GA4 sul vostro sito web: Per i flussi di dati web, dovrete aggiungere il codice di tracciamento GA4 (gtag.js). Se si utilizza Google Tag Manager, creare un nuovo tag di configurazione GA4 e includerlo accanto ai tag Universal Analytics esistenti.
- Configurare le impostazioni: Personalizzate le impostazioni delle proprietà di GA4, come il fuso orario, la valuta e i periodi di conservazione dei dati, in modo che corrispondano alla configurazione di Universal Analytics.
- È necessario impostare il tracciamento degli eventi. GA4 si basa sul monitoraggio basato sugli eventi, che differisce dal monitoraggio basato sulle pagine di Universal Analytics. È possibile esaminare gli eventi predefiniti di GA4 e impostare altri eventi personalizzati, se necessario per la propria attività.
- È inoltre necessario configurare le conversioni. Identificare gli eventi chiave che rappresentano le conversioni (ad esempio, invio di moduli, acquisti) e contrassegnarli come conversioni in GA4.
- È possibile ricreare i link di Universal Analytics o creare nuovi link di Google Ads con lo strumento di migrazione dei link di Google Ads.
- Le proprietà utente in GA4 sono simili alle dimensioni personalizzate in Universal Analytics. È possibile identificare le proprietà utente che si desidera monitorare e impostarle in GA4.
- GA4 offre la misurazione avanzata, che tiene automaticamente traccia di alcune interazioni dell'utente (scorrimenti, clic, ecc.). Assicurarsi che le funzioni necessarie siano abilitate.
- GA4 ha una struttura di reportistica diversa da Universal Analytics. Familiarizzate con i nuovi report e aggiornate eventuali dashboard o report personalizzati che utilizzate regolarmente. Inoltre, ricreate in GA4 le definizioni di pubblico e i segmenti utilizzati in Universal Analytics.
- Se avete più domini da monitorare, seguite la documentazione di Google sul tracciamento tra domini in GA4.
- Consiglio di mantenere in funzione contemporaneamente le proprietà di Universal Analytics e GA4 per un certo periodo di tempo, per garantire una raccolta dati e una reportistica coerenti. Quando sarete sicuri della configurazione di GA4 e della coerenza dei dati, potrete iniziare a eliminare gradualmente Universal Analytics a favore di GA4.
Google Analytics 4 VS Universal Analytics: Differenze nelle metriche
Ci saranno parecchi cambiamenti rispetto a ciò a cui siete abituati e dovrete dedicare un po' di tempo a familiarizzare con i diversi concetti e metriche. Per facilitare il compito, abbiamo creato un elenco delle principali differenze di metriche tra Universal Analytics e Google Analytics 4.
Tracciamento dell'utente
- UA utilizza un ID cliente univoco memorizzato in un cookie del browser per tracciare gli utenti.
- GA4 utilizza una combinazione di ID cliente e ID utente per tracciare gli utenti in modo più preciso su tutti i dispositivi.
Frequenza di rimbalzo
- UA misura la percentuale di sessioni di una singola pagina in cui gli utenti abbandonano il sito senza interagire ulteriormente.
- GA4 non utilizza la frequenza di rimbalzo. Utilizza invece le "sessioni impegnate", che considerano le sessioni della durata di almeno 10 secondi o con uno o più eventi di conversione.
Metriche basate sulla sessione
- UA si concentra sulle metriche basate sulla sessione.
- GA4 si concentra maggiormente sulle metriche basate sugli eventi e meno sulle sessioni degli utenti.
Pagine viste e schermate viste
- UA misura separatamente le pagine viste sui siti web e le schermate viste sulle applicazioni mobili.
- GA4 combina le pagine viste e le visualizzazioni dello schermo in un'unica metrica, chiamata eventi "page_view".
Tracciamento degli eventi
- UA utilizza la gerarchia delle categorie, delle azioni e delle etichette per tracciare gli eventi con un tracciamento automatico limitato.
- GA4 traccia automaticamente un maggior numero di eventi e consente eventi personalizzati con una struttura piatta, utilizzando nomi e parametri degli eventi invece di una struttura gerarchica.
Proprietà dell'utente e dimensioni personalizzate
- UA utilizza dimensioni e metriche personalizzate per memorizzare i dati a livello di utente.
- GA4 utilizza le Proprietà utente per memorizzare i dati a livello di utente.
Tracciamento multidominio e multipiattaforma
- UA richiede un'impostazione e una configurazione complesse per tracciare gli utenti su più domini o piattaforme.
- GA4 offre una configurazione di tracciamento unificata per siti web, applicazioni mobili e altre piattaforme.
Tracciamento dell'e-commerce
- UA utilizza il tracciamento Ecommerce avanzato con dimensioni e metriche predefinite.
- GA4 utilizza un nuovo framework per il tracciamento dell'e-commerce con una maggiore flessibilità nel tracciamento dei prodotti e dei dati di acquisto.
Reporting
- UA fornisce una serie fissa di report predefiniti per l'analisi.
- GA4 offre una reportistica più flessibile e personalizzabile con l'Analysis Hub.
Integrazione con BigQuery
- UA è disponibile solo per i clienti di Google Analytics 360 (livello aziendale).
- GA4 è disponibile per tutti i clienti, compresi gli utenti free-tier.
Considerazioni finali
La migrazione a GA4 può avvenire rapidamente. Tuttavia, sarà necessario un po' di tempo per familiarizzare con i diversi concetti e metriche di GA4.
Il 1° luglio 2023, Universal Analytics non sarà più supportato. Pertanto, è necessario agire. È necessario migrare a GA4 se si vuole continuare a utilizzare Google Analytics. Tuttavia, potrebbe essere utile considerare anche altre opzioni. Dovete comunque migrare, quindi perché non esplorare le possibilità?
Simple Analytics è un'alternativa a Google Analytics che non utilizza cookie ed è conforme al 100% al GDPR (a differenza di GA4). Potete dare un'occhiata alla nostra dashboard dal vivo per vedere come si presenta. Per rendere la migrazione il più agevole possibile, abbiamo anche creato un importatore di Google Analytics da configurare.
Crediamo in un Internet indipendente e amichevole per i visitatori dei siti web. Se questo vi sembra un'idea condivisibile, non esitate a provarci!