¿Cómo migrar a GA4?

El año pasado, Google anunció que dejaría de utilizar Universal Analytics en favor de G4 Analytics el 1 de julio de 2023. Esto significa que Universal Analytics dejará de procesar nuevas visitas a partir de esa fecha. Perderá valiosos datos analíticos si no migra de Universal Analytics antes del 1 de julio. Además, sólo podrá acceder a sus datos en Universal Analytics durante un máximo de seis meses.

A medida que se acerca la fecha límite, debe explorar sus opciones. En este artículo se describen varias opciones y se ofrece una guía detallada sobre cómo migrar a GA4.

1. ¿Por qué ha decidido Google abandonar Universal Analytics?
2. ¿Debería cambiar a GA4?
3. Lista de comprobación para la migración a GA4
4. Google Analytics 4 VS Universal Analytics: Diferencias en las métricas
5. Conclusiones

¿Por qué ha decidido Google abandonar Universal Analytics?

Google reconoce que el entorno empresarial actual está cambiando. En un comunicado de prensa, insinúan que el ecosistema cambiante exige prácticas menos invasivas de la privacidad.

Le guste o no, el futuro de la analítica web será sin cookies. Navegadores web como Firefox y Safari ya han bloqueado las cookies de terceros; incluso Google Chrome anunció que eliminaría gradualmente las cookies de terceros en 2023.

La forma en que Google rastrea a los visitantes de los sitios web en Internet no es sostenible a largo plazo. A medida que la privacidad adquiere importancia, Google debe seguir el ritmo de este desarrollo, aunque con algunas dudas.

¿Debería cambiar a GA4?

Es una pregunta difícil de responder porque realmente depende de sus necesidades. Sin embargo, antes de migrar directamente a GA4, debería tomarse un momento y no limitarse a GA4. Ahora es el momento de explorar diferentes soluciones.

Necesita migrar de todos modos, así que ¿por qué no comprobar otras herramientas de análisis?

Por suerte, el mercado de la analítica no sólo consiste en "sólo" Google Analytics. Existen múltiples soluciones alternativas a tener en cuenta. Este artículo de FastCompany destaca algunas de ellas.

Hemos creado Simple Analytics como la respuesta sencilla a Google Analytics. Nos centramos en proporcionar la información que necesita en un panel de control sencillo y, al mismo tiempo, cumplimos al 100% con la GDPR (GA4 no lo hace...).

Lista de comprobación para la migración a GA4

¿Todavía quiere migrar a GA4? Muy bien... entremos en materia.

Lamentablemente, no es posible importar sus datos directamente a GA4. Sin embargo, migrar no es tan complicado como puede parecer. Es necesario seguir algunos pasos para asegurarse de que se migran correctamente. Por eso hemos creado la siguiente lista de comprobación para la migración a GA4.

1. En primer lugar, debe crear una nueva propiedad de Google Analytics 4. Para ello, inicie sesión en su cuenta de Universal Analytics, vaya a la sección Admin y cree una nueva propiedad. Seleccione "Google Analytics 4".
2. A continuación, debe configurar los flujos de datos. En su nueva propiedad GA4, haga clic en "Flujos de datos" en la sección Admin y, a continuación, configure los flujos de datos adecuados para sus plataformas. Esto permitirá que GA4 comience a recopilar datos de su sitio web.
3. Obviamente, deberá instalar el código de seguimiento de GA4 en su sitio web: Para los flujos de datos web, tendrás que añadir el código de seguimiento de GA4 (gtag.js). Si utiliza Google Tag Manager, cree una nueva etiqueta de configuración GA4 e inclúyala junto a las etiquetas existentes de Universal Analytics.
4. Configure sus ajustes: Personaliza los ajustes de tus propiedades de GA4, como la zona horaria, la moneda y los periodos de retención de datos, para que coincidan con tu configuración de Universal Analytics.
5. Debe configurar el seguimiento de eventos. GA4 se basa en el seguimiento por eventos, que difiere del seguimiento por páginas vistas de Universal Analytics. Puede revisar los eventos predeterminados de GA4 y configurar eventos personalizados adicionales si es necesario para su empresa.
6. También debe configurar las conversiones. Identifique los eventos clave que representan conversiones (por ejemplo, envíos de formularios, compras) y márquelos como conversiones en GA4.
7. Puede volver a crear enlaces de Universal Analytics o crear nuevos enlaces de Google Ads con la herramienta de migración de enlaces de Google Ads.
8. Las propiedades de usuario en GA4 son similares a las dimensiones personalizadas en Universal Analytics. Puede identificar las propiedades de usuario de las que desea realizar un seguimiento y configurarlas en GA4.
9. GA4 ofrece Medición mejorada, que realiza un seguimiento automático de determinadas interacciones del usuario (desplazamientos, clics, etc.). Asegúrese de que las funciones que necesita están activadas.
10. GA4 tiene una estructura de informes diferente a la de Universal Analytics. Familiarícese con los nuevos informes y actualice cualquier panel o informe personalizado que utilice con regularidad. Vuelva a crear en GA4 todas las definiciones y segmentos de público que haya utilizado en Universal Analytics.
11. Si tiene varios dominios de los que realizar un seguimiento, siga la documentación de Google sobre el seguimiento entre dominios en GA4.
12. Le aconsejo que mantenga las propiedades de Universal Analytics y GA4 en funcionamiento simultáneamente durante algún tiempo para garantizar la coherencia en la recopilación de datos y la generación de informes. Una vez que esté seguro de la configuración de GA4 y de la coherencia de los datos, puede empezar a eliminar Universal Analytics en favor de GA4.

Google Analytics 4 VS Universal Analytics: Diferencias en las métricas

Habrá bastantes cambios con respecto a lo que está acostumbrado, por lo que deberá dedicar algún tiempo a familiarizarse con los diferentes conceptos y métricas. Para facilitar esta tarea, hemos creado una lista de las principales diferencias en las métricas entre Universal Analytics y Google Analytics 4.

Seguimiento de usuarios

• UA utiliza un ID de cliente único almacenado en una cookie del navegador para realizar el seguimiento de los usuarios.
• GA4 utiliza una combinación de ID de cliente e ID de usuario para realizar un seguimiento más preciso de los usuarios en todos los dispositivos.

Tasa de rebote

• UA mide el porcentaje de sesiones de una sola página en las que los usuarios abandonan sin seguir interactuando.
• GA4 no utiliza la tasa de rebote. En su lugar, utiliza "Sesiones comprometidas", que considera las sesiones que duran al menos 10 segundos o con uno o más eventos de conversión.

Métricas basadas en sesiones

• UA se centra en las métricas basadas en sesiones.
• GA4 se centra más en las métricas basadas en eventos y menos en las sesiones de usuario.

Páginas vistas vs. Pantallas vistas

• UA mide las páginas vistas en sitios web y las pantallas vistas en aplicaciones móviles por separado.
• GA4 combina las páginas vistas y las pantallas vistas en una única métrica, denominada eventos "page_view".

Seguimiento de eventos

• UA utiliza la jerarquía de categoría, acción y etiqueta para realizar un seguimiento de los eventos con un seguimiento automático limitado.
• GA4 realiza un seguimiento automático de más eventos y permite eventos personalizados con una estructura plana, utilizando nombres de eventos y parámetros en lugar de una estructura jerárquica.

Propiedades de usuario frente a dimensiones personalizadas

• UA utiliza Dimensiones Personalizadas y Métricas para almacenar datos a nivel de usuario.
• GA4 utiliza Propiedades de usuario para almacenar datos a nivel de usuario.

Seguimiento multidominio y multiplataforma

• UA requiere una instalación y configuración complejas para realizar un seguimiento de los usuarios a través de dominios o plataformas.
• GA4 proporciona una configuración de seguimiento unificada en sitios web, aplicaciones móviles y otras plataformas.

Seguimiento de comercio electrónico

• UA utiliza un seguimiento de comercio electrónico mejorado con dimensiones y métricas predefinidas.
• GA4 utiliza un nuevo marco para el seguimiento de comercio electrónico con más flexibilidad en el seguimiento de productos y datos de compra.

Informes

• UA proporciona un conjunto fijo de informes predefinidos para el análisis.
• GA4 ofrece informes más flexibles y personalizables con el Centro de análisis.

Integración con BigQuery

• UA sólo está disponible para los clientes de Google Analytics 360 (nivel empresarial).
• GA4 está disponible para todos los clientes, incluidos los usuarios de la versión gratuita.

Conclusiones

Puede ponerse en marcha rápidamente con la migración a GA4. Sin embargo, le llevará algún tiempo familiarizarse con los diferentes conceptos y métricas de GA4.

El 1 de julio de 2023, Universal Analytics dejará de recibir soporte. Por lo tanto, debe tomar medidas. Debe migrar a GA4 si desea continuar con Google Analytics. Sin embargo, también puede valer la pena considerar otras opciones. Debe migrar de todos modos, así que ¿por qué no explorar las posibilidades?

Simple Analytics es una alternativa a Google Analytics que no utiliza cookies y cumple al 100% con GDPR (a diferencia de GA4). Puede consultar nuestro panel de control en vivo para ver cómo es. Para que la migración sea lo más sencilla posible, incluso hemos creado un importador de Google Analytics para configurarlo.

Creemos en un Internet independiente que sea amigable para los visitantes del sitio web. Si está de acuerdo, no dude en probarnos.