Los códigos UTM son breves partes de texto que se añaden a los enlaces y que proporcionan detalles adicionales a los análisis de su sitio web. Por ejemplo, si utiliza activamente las redes sociales y comparte numerosos enlaces o realiza varias campañas publicitarias, es difícil hacer un seguimiento.
Los códigos UTM le permiten controlar el rendimiento de cada enlace y determinar el origen de su tráfico. Puede utilizar variables UTM dentro del enlace para realizar un seguimiento de datos generales, como la cantidad de tráfico procedente de plataformas de medios sociales, pero le permitirán realizar un seguimiento de información más detallada.
Si utiliza los códigos UTM de forma adecuada, un enlace debería poder ayudarle a responder algunas preguntas básicas sobre el tráfico de su sitio web:
- ¿De dónde procede el tráfico?
- ¿Cómo me llega?
- ¿Por qué me llega?
Esencialmente, los códigos UTM le ofrecen una imagen clara de sus fuentes de tráfico.
Esto se consigue utilizando diferentes elementos conocidos como "parámetros URL":
- Fuente
- Medio
- Contenido (opcional)
- Campaña
Te voy a mostrar cómo utilizar los códigos UTM en Simple Analytics para poner esto en práctica.
Digamos que usted tiene un boletín de noticias que envía a sus clientes, y desea saber cuántas personas aterrizan en su sitio web desde esa edición específica del boletín. En Simple Analytics, los almacenamos como códigos UTM en su panel de control.
Para comprobar si ya tiene códigos UTM, puede ir a su panel de control y desplazarse hacia abajo hasta referencias, y si ve un icono desplegable, significa que ya tiene códigos UTM en sus datos.
Cuando haga clic en él, verá una lista de códigos UTM. En este caso, nuestro panel muestra algunas Fuentes UTM, Medios UTM, Campañas UTM y Contenido UTM. En total, hay como cinco códigos UTM diferentes. El que falta aquí es el término UTM. Simplemente no aparece porque no tenemos ningún tráfico entrante con ese código UTM.
Para que sea más fácil para usted, hemos creado el generador de UTM. Puede crear enlaces personalizados a páginas con las fuentes UTM correctas, medios y otros códigos UTM. Voy a demostrar cómo utilizar este generador y cómo se mostrará en su tablero de instrumentos.
Si nos fijamos en la imagen de arriba, tenemos una URL base. Esa es la URL donde quieres enviar tu tráfico. Digamos que usted tiene un boletín de noticias que está enviando mensualmente, y desea enviar a la gente a este formulario de contacto en su sitio web.
La fuente UTM sería "newsletter", y el medio UTM debería ser "email". Incluso podrías añadir más como contenido UTM, así que dónde está situado el enlace, o campaña UTM, si es como, por ejemplo, rebajas de primavera o cualquier otra cosa.
No te animamos a que utilices el término UTM porque, desde el punto de vista de la privacidad, no quieres enviar este tipo de datos a nuestros sistemas.
Así que vamos a generar la URL.
Una vez generada la URL, puede copiarla y utilizarla. Si uno de los lectores de tu boletín visita la URL, debería aparecer en nuestro panel de control.
Vamos a probarlo. Si visitas la URL que has creado (haciendo clic en ella) y abres después tu panel de control. Debería aparecer (primero, actualiza la página para que tengamos los datos más recientes).
Si filtras por tu página de "contacto" en el panel de control, deberías obtener todas las páginas de referencia. Si compruebas las fuentes UTM, "newsletter" debería aparecer como fuente UTM (como en la imagen de arriba) y "email" como medio UTM. En este ejemplo, he hecho clic en el enlace dos veces, así que por eso hay dos aquí.
Así que para este ejemplo, ahora hemos configurado los códigos UTM, y ahora puede controlar la cantidad de tráfico de su boletín de noticias condujo a su sitio web.
Si quieres ver lo que parece durante un período más largo, echa un vistazo a este ejemplo de Simple Analytics mencionado en el sitio web de European Alternatives.
Cuando haga clic en la fuente UTM "european-alternatives.eu", verá el tráfico procedente de ese enlace UTM, y también le ofrece otra información como los dispositivos y navegadores utilizados y también los países de los que proceden los visitantes.
En conclusión, los códigos UTM le ayudan a analizar y comprender la eficacia de las campañas o de los boletines informativos. Con nuestro generador de UTM, crear enlaces UTM que se mostrarán directamente en tu panel de Simple Analytics es muy fácil.