In de wereld van vandaag zijn er slechts een handvol manieren om uw bedrijf te laten groeien met geen of weinig investeringen. De meest opvallende voorbeelden zijn Content Marketing en Social Media.
Niet alleen hebben deze marketingkanalen nul investeringen nodig om te beginnen, maar ze kunnen ook de groei van je bedrijf aanzienlijk beïnvloeden als ze goed worden beheerd.
We bespreken sociale media in een ander artikel; vandaag bespreken we contentmarketing en hoe je dit kunt bijhouden met behulp van Simple Analytics.
- Wat is content marketing?
- Content marketing types: TOFU, MOFU, BOFU
- De effectiviteit van contentmarketing bijhouden
- Succes statistieken
- Conclusie
Wat is content marketing?
We moeten eerst het concept van contentmarketing begrijpen en waarom het de moeite waard is om het goed te gaan bijhouden.
Zoals de naam al doet vermoeden, is contentmarketing het proces van het inzetten van je content om je merk of product in de markt te zetten. Dit kan in de vorm van blogs die op Google-zoekopdrachten verschijnen of iets dat wordt gedeeld op forums en platforms zoals Reddit.
Omdat het hele proces zeer kosteneffectief is, in tegenstelling tot advertenties, is contentmarketing een uitstekende manier van marketing voor startups die niet veel geld te besteden hebben aan marketing, maar toch goede resultaten nodig hebben.
Content marketing komt ook met verschillende andere voordelen:
- Verbeterde SEO: Door regelmatig inhoud van hoge kwaliteit te plaatsen, kunt u de zoekmachineoptimalisatie van uw website verbeteren, wat u kan helpen hoger te scoren op de resultatenpagina's van zoekmachines.
- Grotere naamsbekendheid: Het delen van waardevolle inhoud kan u helpen een relatie op te bouwen met uw publiek en uw naamsbekendheid te vergroten.
- Levenslange voordelen: Contentmarketing kan levenslange voordelen opleveren voor uw merk of product, aangezien de inhoud die u creëert jarenlang verkeer kan blijven genereren en leads kan opleveren.
Hier zijn twee voorbeelden van hoe we bij Simple Analytics gebruik hebben gemaakt van contentmarketing:
[1] Onze blog over waarom Google Analytics verboden is in Italië ging viral op Reddit en genereerde 35K clicks naar onze website, link naar statistieken
[2] Onze blog over kan je Google Analytics gebruiken zonder cookies is nummer 1 in Google voor meerdere zoekwoorden en genereert gemiddeld 800 klikken vanuit Google naar onze website, link naar statistieken.
Content marketing types: TOFU, MOFU, BOFU
Nu de voordelen duidelijk zijn, is het tijd om verder te gaan en de verschillende soorten contentmarketing te begrijpen om de prestaties nauwkeurig te volgen.
Content in contentmarketing wordt onderverdeeld in drie verschillende types:
- Top van de trechter (TOFU)
- Midden in de trechter (MOFU)
- Onderkant van de trechter (BOFU).
De trechter staat hier voor de conversiestroom door verschillende soorten content voor de gebruiker.
Top of the funnel (TOFU) is de awareness-fase, waarin algemene content wordt geschreven om de merknaam naar buiten te brengen, zodat de doelgroep je merk begint op te merken. Een ander gebruik van TOFU-content is om de lezers naar MOFU-contentpagina's te sturen als onderdeel van de contentmarketingstroom.
Het midden van de trechter (MOFU) is de overwegingsfase, waarin een beetje gespecialiseerde inhoud in de productniche wordt gedeeld; dit wordt gedaan om de voordelen van de productcategorie en het proces aan de lezer uit te leggen. Het primaire doel van MOFU-inhoud is de gebruiker te laten nadenken over de productbehoefte en hem naar BOFU-pagina's te sturen.
Bottom of the funnel (BOFU) is de beslissings- of conversiefase en bestaat voornamelijk uit landingspagina's, maar kan soms ook bestaan uit andere vormen van inhoud zoals case studies of webinars.
Laten we dit proberen te begrijpen met een praktijkvoorbeeld van een Simple Analytics-gebruiker:
Hier is hoe Arnob, oprichter van Olvy, een Feedback Management SaaS startup, Simple Analytics gebruikt om zijn content marketing doelen te volgen.
Olvy heeft zijn inhoudstypes onderverdeeld in TOFU, MOFU en BOFU.
Voor Olvy is TOFU algemene content zoals blogs die gaan over brede onderwerpen die nog steeds relevant zijn voor hun doelgroep. MOFU is gespecialiseerde inhoud met bruikbare inhoud en een use case van Olvy. BOFU voor Olvy is voornamelijk hun landingspagina, met als einddoel het boeken van een vergadering of het inschrijven voor een gratis proefperiode.
Al deze stadia worden bijgehouden in Simple Analytics met behulp van de doelfunctie. We laten je in eenvoudige stappen zien hoe je dit doet.
De effectiviteit van contentmarketing bijhouden
Nu we de voordelen en de soorten contentmarketing begrijpen, laten we het hebben over hoe we de effectiviteit van onze inspanningen kunnen volgen.
Dit is vooral belangrijk om te begrijpen of uw inspanningen resultaat opleveren. Om dit te volgen, gebruiken we de functie Simple Analytics functies en stellen we doelen in ons dashboard in om de gebruikersstroom te volgen.
Setup tracking script
Hiervoor moeten we kleine JS-fragmenten toevoegen aan uw pagina's op basis van categorie. Maar laten we eerst begrijpen hoe het script werkt.
<!--SCRIPT TOEVOEGEN IN HET EINDE VAN TOFU PAGES--> <script> var content_type = "TOFU"; var sa_fa = document.getElementsByTagName("a"); for (let i = 0; i < sa_fa.length; i++) { sa_fa[i].setAttribute("onclick", `sa_event(${content_type})`); } </script><!--SCRIPT TO BE ADDED IN END OF MOFU PAGES--> <script> var content_type = "MOFU"; var sa_fa = document.getElementsByTagName("a"); for (let i = 0; i < sa_fa.length; i++) { sa_fa[i].setAttribute("onclick", `sa_event(${content_type})`); } </script><!--SCRIPT TO BE ADDED IN END OF BOFU PAGES--> <script> var content_type = "BOFU"; var sa_fa = document.getElementsByTagName("a"); for (let i = 0; i < sa_fa.length; i++) { sa_fa[i].setAttribute("onclick", `sa_event(${content_type})`); } </script>Dit script zal automatisch Simple Analytics events toevoegen aan alle links met TOFU, MOFU en BOFU tag, die we later zullen gebruiken.
U kunt mappen instellen om inhoudstypen te scheiden als u deze scripts niet handmatig aan elke pagina wilt toevoegen. Ik zal je laten zien hoe.
<script> var urlParams = window.location.pathname; if (urlParams.startsWith("/blog")) { var content_type = "TOFU"; } if (urlParams.startsWith("/case-studies")) { var content_type = "MOFU"; } if (urlParams.startsWith("/prijzen") || urlParams.startsWith("/features")) { var content_type = "BOFU"; } var sa_function = document.getElementsByTagName("a"); for (let i = 0; i < sa_fa.length; i++) { sa_fa[i].setAttribute("onclick", `sa_event(${content_type})`); } </script>Zodra het script is geïnstalleerd, zal het Simple Analytics dashboard gebeurtenissen starten met de namen "TOFU," "MOFU," en "BOFU."
Dashboard instellen
Nu is de volgende stap vrij eenvoudig; we moeten doelen instellen op het Simple Analytics dashboard om de prestaties van onze content marketing inspanningen te gaan monitoren.
Navigeer naar het tabblad "Doelen" en klik op "Doel toevoegen" om in te stellen zoals hieronder weergegeven.
Zodra het instellen klaar is, zal hetzelfde op je Simple Analytics dashboard verschijnen. Hieronder is een voorbeeld van hoe het eruit zou zien.
Succes statistieken
Nu je de content conversie flow en alles bijhoudt, vraag je je misschien af wat een redelijk conversiepercentage is in verschillende stadia.
Om dit te beantwoorden: er is geen vastomlijnd getal omdat het afhangt van uw niche, publiek, bedrijf, enz. U moet dus streven naar een haalbaar getal en het voortdurend proberen te verbeteren.
Hieronder vindt u de gegevens over het conversiepercentage van websites in de hele sector.
Conclusie
Door de functies van Simple Analytics te gebruiken en doelen in uw dashboard in te stellen, kunt u gemakkelijk de stroom gebruikers door uw contentconversietrechter volgen. Vergeet niet te streven naar een haalbaar conversiepercentage en streef voortdurend naar verbetering ervan.
Het bijhouden van de effectiviteit van je contentmarketingstrategie is cruciaal, en Simple Analytics kan je daarbij helpen terwijl het 100% GDPR-compliant is.
Houd er ook rekening mee dat je op 1 juli niet langer de huidige versie van Google Analytics kunt gebruiken. Je moet migreren naar de complexere versie of een alternatieve oplossing vinden. Wij bieden een Google Analytics-importeur om ervoor te zorgen dat u uw historische gegevens niet verliest. Probeer het gerust eens