In der heutigen Welt gibt es nur eine Handvoll Möglichkeiten, Ihr Unternehmen ohne oder mit nur geringen Investitionen wachsen zu lassen. Die bemerkenswertesten Beispiele sind Content Marketing und Social Media.
Diese Marketingkanäle erfordern nicht nur keinerlei Investitionen, sondern können auch das Wachstum Ihres Unternehmens erheblich beeinflussen, wenn sie gut verwaltet werden.
Auf Social Media gehen wir in einem anderen Artikel ein; heute geht es um Content Marketing und wie Sie es mit Simple Analytics verfolgen können.
- Was ist Content Marketing?
- Arten von Content-Marketing: TOFU, MOFU, BOFU
- Verfolgung der Effektivität von Content Marketing
- Erfolgsmetriken
- Schlussfolgerung
Was ist Content Marketing?
Zunächst müssen wir das Konzept des Content-Marketings verstehen und wissen, warum es sich lohnt, es richtig zu verfolgen.
Wie der Name schon sagt, ist Content Marketing der Prozess der Nutzung Ihrer Inhalte zur Vermarktung Ihrer Marke oder Ihres Produkts. Dies kann in Form von Blogs geschehen, die in der Google-Suche auftauchen, oder in Form von Inhalten, die in Foren und auf Plattformen wie Reddit geteilt werden.
Da der gesamte Prozess im Gegensatz zu Anzeigen sehr kosteneffizient ist, eignet sich Content Marketing hervorragend für Start-ups, die nicht viel Geld für Marketing ausgeben können, aber dennoch gute Ergebnisse erzielen wollen.
Content Marketing bringt noch weitere Vorteile mit sich:
- Verbesserte Suchmaschinenoptimierung: Wenn Sie regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen, können Sie die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website verbessern, was Ihnen helfen kann, auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen weiter oben zu erscheinen.
- Gesteigerte Markenbekanntheit: Durch die Weitergabe wertvoller Inhalte können Sie eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufbauen und den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern.
- Lebenslanger Nutzen: Content Marketing kann Ihrer Marke oder Ihrem Produkt lebenslange Vorteile verschaffen, da die von Ihnen erstellten Inhalte auch nach Jahren noch Besucher anziehen und Leads generieren können.
Hier sind zwei Beispiele dafür, wie wir Content Marketing bei Simple Analytics eingesetzt haben:
[1] Unser Blog darüber, warum Google Analytics in Italien verboten ist, ging auf Reddit viral und generierte 35.000 Klicks auf unsere Website, Link zu den Statistiken
[2] Unser Blog zum Thema " Können Sie Google Analytics ohne Cookies verwenden?" ist bei Google für mehrere Suchbegriffe die Nummer 1 und führt im Durchschnitt 800 Klicks von Google auf unsere Website, Link zu den Statistiken
Arten von Content-Marketing: TOFU, MOFU, BOFU
Jetzt, da die Vorteile klar sind, ist es an der Zeit, die verschiedenen Content-Marketing-Typen zu verstehen, um die Leistung genau zu verfolgen.
Content im Content Marketing wird in drei verschiedene Typen unterteilt:
- Top of the funnel (TOFU)
- Mitte des Trichters (MOFU)
- Unterer Teil des Trichters (BOFU).
Der Trichter stellt hier den Konversionsfluss durch verschiedene Arten von Inhalten für den Nutzer dar.
Top of the funnel (TOFU) ist die Phase der Bekanntheit, in der allgemeine Inhalte geschrieben werden, um den Markennamen bekannt zu machen, so dass die Zielgruppe auf Ihre Marke aufmerksam wird. Ein weiterer Anwendungsfall für TOFU-Inhalte ist die Weiterleitung der Leser zu MOFU-Inhaltsseiten als Teil des Content-Marketing-Flusses.
Die Mitte des Trichters (MOFU) ist die Überlegungsphase, in der ein wenig spezialisierter Inhalt in der Produktnische geteilt wird; dies geschieht, um dem Leser die Vorteile der Produktkategorie und des Verfahrens zu erklären. Das Hauptziel des MOFU-Inhalts besteht darin, den Nutzer zum Nachdenken über die Produktanforderungen anzuregen und ihn auf die BOFU-Seiten zu schicken.
Bottom of the Funnel (BOFU) ist die Entscheidungs- oder Konversionsphase und besteht hauptsächlich aus Landing Pages, kann aber auch aus anderen Inhaltsformen wie Fallstudien oder Webinaren bestehen.
Versuchen wir, dies anhand eines realen Beispiels eines Simple Analytics-Benutzers zu verstehen:
Arnob, Gründer von Olvy, einem SaaS-Startup für Feedback-Management, nutzt Simple Analytics, um seine Content-Marketing-Ziele zu verfolgen.
Olvy hat seine Inhaltstypen in TOFU, MOFU und BOFU unterteilt.
Für Olvy sind TOFU allgemeine Inhalte wie Blogs, die über allgemeine Themen sprechen, die für die Zielgruppe relevant sind. MOFU ist spezialisierter Inhalt, der einige umsetzbare Inhalte und einen Anwendungsfall von Olvy enthält. BOFU für Olvy ist in erster Linie die Landing Page, und das Endziel ist entweder die Buchung eines Meetings oder die Anmeldung eines Nutzers für eine kostenlose Testversion.
Alle diese Phasen werden in Simple Analytics mithilfe der Zielfunktion verfolgt. Wir zeigen Ihnen, wie Sie dies in einfachen Schritten tun können.
Verfolgung der Effektivität von Content Marketing
Nachdem wir nun die Vorteile und die Arten des Content-Marketings verstanden haben, wollen wir nun darüber sprechen, wie wir die Effektivität unserer Bemühungen verfolgen können.
Dies ist besonders wichtig, um zu verstehen, ob Ihre Bemühungen überhaupt etwas bewirken. Dazu verwenden wir die Funktionen von Simple Analytics und richten Ziele in unserem Dashboard ein, um den Fluss der Nutzer zu verfolgen.
Tracking-Skript einrichten
Dazu müssen Sie kleine JS-Snippets auf Ihren Seiten je nach Kategorie hinzufügen. Aber vorher wollen wir verstehen, wie das Skript funktioniert.
<!--SCRIPT TO BE ADDED IN END OF TOFU PAGES--> <script> var content_type = "TOFU"; var sa_fa = document.getElementsByTagName("a"); for (let i = 0; i < sa_fa.length; i++) { sa_fa[i].setAttribute("onclick", `sa_event(${content_type})`); } </script><!--SCRIPT, das am Ende der MOFU-Seiten eingefügt wird--> <script> var content_type = "MOFU"; var sa_fa = document.getElementsByTagName("a"); for (let i = 0; i < sa_fa.length; i++) { sa_fa[i].setAttribute("onclick", `sa_event(${content_type})`); } </script><!--SCRIPT, das am Ende der BOFU-Seiten eingefügt werden muss--> <script> var content_type = "BOFU"; var sa_fa = document.getElementsByTagName("a"); for (let i = 0; i < sa_fa.length; i++) { sa_fa[i].setAttribute("onclick", `sa_event(${content_type})`); } </script>Dieses Skript fügt automatisch Simple Analytics-Ereignisse zu allen Links mit TOFU-, MOFU- und BOFU-Tag hinzu, die wir später verwenden werden.
Sie können Verzeichnisse festlegen, um die Inhaltstypen zu trennen, wenn Sie diese Skripte nicht manuell zu jeder Seite hinzufügen möchten. Ich zeige Ihnen, wie das geht.
<script> var urlParams = window.location.pathname; if (urlParams.startsWith("/blog")) { var content_type = "TOFU"; } if (urlParams.startsWith("/case-studies")) { var content_type = "MOFU"; } if (urlParams.startsWith("/pricing") || urlParams.startsWith("/features")) { var content_type = "BOFU"; } var sa_function = document.getElementsByTagName("a"); for (let i = 0; i < sa_fa.length; i++) { sa_fa[i].setAttribute("onclick", `sa_event(${content_type})`); } </script>Sobald das Skript installiert ist, startet das Simple Analytics Dashboard Ereignisse mit den Namen "TOFU", "MOFU" und "BOFU".
Dashboard einrichten
Der nächste Schritt ist recht einfach: Wir müssen Ziele im Simple Analytics-Dashboard einrichten, um die Leistung unserer Content-Marketing-Bemühungen zu überwachen.
Navigieren Sie zur Registerkarte "Ziele" und klicken Sie auf "Ziel hinzufügen", um es wie unten gezeigt einzurichten.
Sobald die Einrichtung abgeschlossen ist, wird dies auf Ihrem Simple Analytics-Dashboard angezeigt. Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, wie es aussehen würde.
Erfolgsmetriken
Jetzt, wo Sie den Content Conversion Flow und alles andere verfolgen, fragen Sie sich vielleicht, was eine angemessene Conversion Rate in den verschiedenen Phasen ist.
Um diese Frage zu beantworten: Es gibt keine feste Zahl, da sie von Ihrer Nische, Ihrem Publikum, Ihrem Unternehmen usw. abhängt. Sie sollten also eine erreichbare Zahl anstreben und ständig versuchen, sie zu verbessern.
Nachstehend finden Sie die Daten zur branchenweiten Konversionsrate von Websites.
Schlussfolgerung
Durch die Verwendung der Simple Analytics-Funktionen und die Einrichtung von Zielen in Ihrem Dashboard können Sie den Fluss der Nutzer durch Ihren Content Conversion Funnel leicht überwachen. Vergessen Sie nicht, eine erreichbare Konversionsrate anzustreben und sich ständig um deren Verbesserung zu bemühen.
Die Verfolgung der Effektivität Ihrer Content-Marketing-Strategie ist von entscheidender Bedeutung, und Simple Analytics kann Ihnen dabei helfen, 100% GDPR-konform zu sein.
Beachten Sie auch, dass Sie ab dem 1. Juli die aktuelle Version von Google Analytics nicht mehr verwenden können. Sie müssen auf die komplexere Version migrieren oder eine alternative Lösung finden. Wir bieten einen Google Analytics-Importer an, um sicherzustellen, dass Sie Ihre historischen Daten nicht verlieren. Testen Sie uns einfach