Der Ruf nach datenschutzfreundlichen Alternativen zu Google Analytics war noch nie so groß wie heute. Immer mehr Unternehmen kehren Google Analytics den Rücken, nachdem die französischen und österreichischen Datenschützer der Ansicht sind, dass es gegen Datenschutzbestimmungen verstößt.
Aber was ist die beste Alternative zu Google Analytics? Da immer mehr Optionen auf den Markt kommen, kann es schwierig sein, diese Alternativen voneinander zu unterscheiden. Deshalb haben wir beschlossen, einige Nachforschungen anzustellen.
Wir haben bereits einen ausführlichen Vergleich geschrieben, der sich auf den Datenschutz konzentriert. Allerdings ist der Datenschutz nur ein Teil der Gleichung (wenn auch der wichtigste). Dieser Artikel konzentriert sich auf die anderen Teile: Dateneinblicke, Benutzerfreundlichkeit, Dateninteroperabilität und Kosten.
Betrachten Sie dies als Teil 2.
In diesem Artikel werden wir die datenschutzfreundlichen Google Analytics-Alternativen anhand der folgenden Eigenschaften miteinander vergleichen:
- Dateneinblicke: Welche Einblicke bieten sie?
- Benutzerfreundlichkeit: Wie einfach ist der Einstieg?
- Dateninteroperabilität: Wie einfach ist die Zusammenarbeit mit anderen Tools?
- Kosten: Wie teuer ist die Nutzung?
Lassen Sie uns eintauchen!
Google Analytics-Alternativen
Google Analytics ist das Standard-Webanalysetool für die Mehrheit der Internetnutzer. 80 % der Websites, die ein Analysetool verwenden, nutzen Google Analytics. Es ist ein kostenloses und sehr leistungsfähiges Tool, das jede Bewegung eines jeden Website-Besuchers verfolgt.
Google Analytics ist die Nummer eins auf dem Webanalysemarkt, wenn es um Dateneinblicke geht, aber es gibt viele Probleme mit dem Datenschutz und der Benutzerfreundlichkeit. Daher wächst der Markt für Google Analytics-Alternativen.
Wie in unserem letzten Artikel vergleichen wir vier Alternativen, von denen wir glauben, dass sie einen Blick wert sind:
Vollständige Offenlegung: Dieser Artikel wurde von Simple Analytics geschrieben. Ja, wir sind vielleicht voreingenommen, aber wir versuchen unser Bestes, um Simple Analytics so unabhängig wie möglich zu bewerten.
Simple Analytics
Dashboard von Simple Analytics
Simple Analytics ist in vielerlei Hinsicht am weitesten von Google Analytics entfernt. Das liegt daran, dass Simple Analytics keine persönlichen Daten sammelt oder Cookies verwendet. Wie bereits erwähnt, hat dies Auswirkungen auf die Tiefe der Dateneinblicke.
Dateneinblicke
Das Sammeln von Sitzungen über mehrere Tage ist mit Simple Analytics nicht möglich. Es ist jedoch möglich, Seitenaufrufe und einzelne Besucher auf der Grundlage der Referrer-Domäne zu unterscheiden . Dies ist weniger genau als die Verfolgung von Sitzungen, aber datenschutzfreundlicher. Die von Simple Analytics gemeldeten Seitenaufrufe sind jedoch genauer als die von Google Analytics, da Sie mit Simple Analytics keine Cookie-Zustimmung benötigen. Im Gegensatz zu Google Analytics umgeht Simple Analytics standardmäßig Adblocker.
Es ist auch möglich, UTM-Codes zu verwenden, um zu sehen, welche spezifischen Quellen den Verkehr auf Ihrer Website generieren, und Sie können Ereignisse verfolgen. Wir haben ein automatisches Ereignisskript eingerichtet, das Downloads, ausgehende Links und Klicks auf E-Mail-Links erfasst, und Sie können eigene Ereignisse hinzufügen.
Benutzerfreundlichkeit
Während Google Analytics Sie mit 75 Berichten und mehreren Dashboards begrüßt, bietet Simple Analytics ein einseitiges Dashboard, das Ihnen die wichtigsten Metriken in einer übersichtlichen Darstellung zeigt.
In der Übersicht ist alles anklickbar, so dass die Segmentierung einfach ist. Simple Analytics visualisiert auch Quelllinks. Wenn Sie z. B. im Referrer-Abschnitt auf "Twitter" klicken, erhalten Sie einen Überblick über den Twitter-Traffic und sehen genau die Tweets, die die Traffic-Spitze verursacht haben.
Darüber hinaus ist Simple Analytics ein leichtgewichtiges Analysetool (3kb). Wenn Sie von Google Analytics (45kb) zu Simple Analytics wechseln, erhöht sich die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seiten und damit die Benutzerfreundlichkeit für Ihre Website-Besucher.
Interoperabilität der Daten
Es ist möglich, Ihre Google Analytics-Daten direkt in Simple Analytics zu importieren, so dass Sie keine historischen Daten verlieren, wenn Sie zu Simple Analytics wechseln. Es ist auch einfach, Ihre Daten aus Simple Analytics über die API zu exportieren. Darüber hinaus gibt es mehrere Integrationen mit Dashboarding-Tools wie Power Bi und Google Data Studio.
Kosten
Simple Analytics hat zwei Pläne. Den Starter-Plan und den Business-Plan.
- Starter Plan: 19$ (oder 9$ bei einem Jahresvertrag) für bis zu 100.000 Seitenaufrufe pro Monat.
- Business-Plan: 59$ (oder 49$ bei einem Jahresplan) für bis zu 1 Million Seitenaufrufe pro Monat.
- Nach 1 Million Seitenaufrufe bietet Simple Analytics individuelle Angebote.
Plausibel
Dashboard von Plausible
Plausible ist näher an Simple Analytics als an Google Analytics und wird ebenfalls von einem kleinen Team entwickelt, das sich auf Datenschutz und Benutzerfreundlichkeit konzentriert.
Dateneinblicke
Plausible verwendet keine Cookies und sammelt persönliche Daten nur anonymisiert für 24 Stunden. Dieser Ansatz steht im Einklang mit der Datenschutzvision des Unternehmens und bietet mehr Dateneinblicke. Durch die Erfassung von IP-Hashes für 24 Stunden kann Plausible die Nutzer für einen Tag nachverfolgen, wodurch die Anzahl der einzelnen Besucher genauer wird. Auch Konversionen am selben Tag können zugeordnet werden. Es ist daher einfacher, Ziele zu setzen und Konversionen zu verfolgen. Darüber hinaus können sie die Standorte der Besucher auf Stadtebene anzeigen, während Simple Analytics dies auf Länderebene tut.
Im Vergleich zu Simple Analytics liefern sie mehr Daten, sind aber auch weniger datenschutzfreundlich, da die Erfassung von IP-Hashes immer noch als personenbezogene Daten gilt.
Benutzerfreundlichkeit
Plausible ähnelt Simple Analytics insofern, als es ein einseitiges Dashboard verwendet, um die wichtigsten Metriken anzuzeigen. Es funktioniert auch so, dass alles anklickbar ist und die Segmentierung einfach ist. Die Benutzeroberfläche sieht gut aus und ist intuitiv aufgebaut.
Plausible ist auch ein leichtgewichtiges Webanalysetool (1kb). Die Auswirkungen auf Ihre Seitenladegeschwindigkeit sind daher sehr gering. Der Wechsel von Google Analytics zu Plausible wird sich positiv auf Ihre Seitenladegeschwindigkeit auswirken.
Interoperabilität der Daten
Seit einigen Wochen ist es nun möglich, Daten aus Google Analytics direkt in Plausible zu importieren. Bei der Umstellung auf Plausible müssen Sie nicht mehr mit dem Verlust historischer Daten rechnen. Es gibt auch eine API, um Ihre Daten zu exportieren. Dies ist jedoch auf aggregierte Daten beschränkt. Simple Analytics bietet sowohl Rohdaten als auch aggregierte Daten. Damit können Sie Ihre Daten selbst auf einer sehr tiefen Ebene analysieren. Aus den Dokumenten auf der Website geht hervor, dass es keine Integrationen mit Dashboarding-Tools wie Power Bi oder Google Data Studio gibt.
Kosten
Plausible ist Open Source. Wenn Sie technisch versiert sind, können Sie Ihre Analysen hosten. Das bedeutet, dass Sie immer noch für das Hosting bezahlen und sicherstellen müssen, dass Sie die Software selbst auf dem neuesten Stand halten. Plausible bietet auch kostenpflichtige Lösungen an:
- 9$ pro Monat für bis zu 10.000 Pageviews.
- 19$ pro Monat für bis zu 100.000 Seitenaufrufe
- 69$ pro Monat für bis zu 1 Million Seitenaufrufe
Matomo
Matomo Dashboard
Matomo ist die älteste Alternative zu Google Analytics. In der Anfangszeit arbeitete Matomo mit Piwik Pro zusammen, ist aber seit 2018 wieder eigenständig. Ihr Fokus liegt mehr auf Dateneinblicken und weniger auf der Privatsphäre der Menschen, von denen diese Daten gesammelt werden.
Dateneinblicke.
Während Plausible und Simple Analytics sich darin ähneln, dass sie "einfach" sind, ist Matomo komplexer. Im Standardmodus verwendet Matomo Cookies und sammelt IP-Adressen (in anonymisierter Form). Dadurch erhalten Sie mehr Einblicke als bei Simple Analytics oder Plausible, da die Besucher individuell verfolgt werden.
Benutzererfahrung
Auf dem Screenshot des Dashboards oben können Sie sehen, dass es viele Gemeinsamkeiten mit Google Analytics hat. Matomo empfängt Sie mit mehreren Dashboards und Berichten. Es ist komplexer als die leicht zu segmentierenden einseitigen Dashboards von Simple Analytics und Plausible. Darüber hinaus wird auch die Ladegeschwindigkeit der Seite beeinträchtigt, wenn Sie Matomo auf Ihrer Website installieren. Das Skript ist siebenmal größer als das Skript von Simple Analytics (22kb).
Matomo ist ein umfassendes Tool, aber es gibt viele Anleitungen und Tutorials, um zu verstehen, wie es funktioniert. Es ist zum Beispiel möglich, Matomo in einer Version ohne Kochfunktion zu verwenden, aber man muss viele Tutorials und benutzerdefinierte Schritte durchlaufen, um loszulegen.
Interoperabilität der Daten
Sie können Ihre historischen Daten aus Google Analytics in Matomo importieren. Dies ist jedoch ein langes und komplexes Tutorial, so dass Sie, wenn Sie mutig sind, sind Sie in Ordnung. Allerdings bietet es eine Integration mit Google Data Studio, nicht mit anderen Dashboarding-Tools.
Kosten
Matomo ist Open Source und kann kostenlos vor Ort verwendet werden. Wenn Sie technisch versiert sind, können Sie Ihre Analysen hosten. Es wird auch eine kostenpflichtige Version angeboten:
- 35$ für bis zu 100.000 Seitenaufrufe
- 159$ für bis zu 1 Million Seitenaufrufe
Für einen detaillierten Vergleich zwischen Matomo und Simple Analytics sollten Sie diesen Artikel lesen.
Fathom
Fathom Dashboard
Fathom verfolgt die Philosophie, ein übersichtliches Dashboard mit allen wichtigen Metriken anzuzeigen und konzentriert sich auf den Datenschutz. Es ist Plausible und Simple Analytics sehr ähnlich, wenn auch in geringerem Maße.
Einblicke in die Daten
Fathom installiert keine Cookies und sammelt nur Hashes von IP-Adressen für 24 Stunden. Sie verfolgen den gleichen Ansatz wie Plausible. Das Sammeln von IP-Hashes liefert mehr Daten und bleibt gleichzeitig auf der guten Seite, was den Datenschutz betrifft. Allerdings gelten IP-Hashes immer noch als personenbezogene Daten und könnten in Zukunft zu Datenschutzproblemen führen.
Benutzerfreundlichkeit
Auch in Bezug auf die Benutzerfreundlichkeit ist Plausible und Simple Analytics ähnlich. Allerdings scheint das Dashboard etwas weniger intuitiv zu sein als die beiden anderen. Es ist nicht so einfach zu navigieren und die Farben machen es weniger klar als Simple Analytics oder Plausible.
Die Auswirkungen auf die Seitenladegeschwindigkeit sind jedoch ebenfalls minimal. Ein Wechsel von Google Analytics zu Fathom würde sich positiv auf Ihre Seitenladegeschwindigkeit auswirken.
Interoperabilität der Daten
In der Dokumentation des Unternehmens konnten wir nicht herausfinden, ob es möglich ist, Google Analytics-Daten in Fathom zu importieren. In ihrem letzten Blogbeitrag deuten sie jedoch an, dass sie etwas entwickeln, das dies möglich macht.
Über ihre API ist es bereits möglich, Ihre Daten direkt in Ihre bevorzugten Dashboarding-Tools zu exportieren. Ähnlich wie bei plausible ist dies jedoch auf aggregierte Daten beschränkt. Fathom bietet nicht die Möglichkeit, Rohdaten zu exportieren.
Kosten
Fathom ist nicht quelloffen. Es wird nur eine kostenpflichtige Lösung angeboten:
- 14$ für bis zu 100.000 Seitenaufrufe
- 54$ für bis zu 1 Million Seitenaufrufe
Fazit
Die Schlussfolgerung aus diesem Beitrag: Es gibt keine einzige "beste" Alternative.
Letztendlich hängt es von Ihren Bedürfnissen in Bezug auf Daten und Ihrer Einstellung zum Datenschutz ab. Es gibt einen Kompromiss in Bezug auf die Privatsphäre: Je mehr Daten Sie auf individueller Ebene sammeln möchten, desto mehr in die Privatsphäre eingreifende Tools werden Sie benötigen.
Der Kompromiss zum Datenschutz
Sie müssen entscheiden, wie wichtig Ihnen die Privatsphäre Ihrer Besucher ist und welche Daten Sie wirklich für Ihre Entscheidungen benötigen.
Datenhungrige Organisationen werden eher Matomo oder Google Analytics verwenden, da diese beiden die meisten Daten liefern. Datenschutzbewusste Unternehmen, die sehen wollen, was auf ihrer Website passiert, aber nicht jeden Besucher einzeln verfolgen müssen, entscheiden sich für Simple Analytics, Plausible oder Fathom.
Datenschutzfreundliche Lösungen sind auf dem Vormarsch. Wählen Sie die Lösung, die Ihren Anforderungen entspricht und gleichzeitig die Privatsphäre Ihrer Nutzer schützt. Sie werden Ihnen dankbar sein.