Google Tag Manager gegenüber Google Analytics

Google Analytics (GA) und Google Tag Manager (GTM) werden oft zusammen verwendet, sind aber nicht dasselbe. Beides sind leistungsstarke Tools, die von Google angeboten werden, um bei der Website-Analyse und -Verwaltung zu helfen, aber sie dienen unterschiedlichen Zwecken und werden auf komplementäre Weise verwendet.

Für diejenigen, die sich noch nicht mit Webanalyse beschäftigt haben, kann der Unterschied verwirrend sein. Deshalb finden Sie hier alles, was Sie wissen müssen!

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Wozu dienen Google Analytics und Google Tag Manager?

Google Analytics ist ein Webanalysedienst. Er bietet Einblicke in das Nutzerverhalten, z. B. wie Nutzer eine Website finden und mit ihr interagieren. Er misst Messwerte wie Seitenaufrufe, Sitzungsdauer, Absprungraten, Konversionen und mehr.

Google Tag Manager (GTM) ist ein Tag-Management-System, mit dem Sie Marketing-Tags auf Ihrer Website oder mobilen Anwendung verwalten und einsetzen können, ohne den Code direkt ändern zu müssen. Es vereinfacht das Hinzufügen, Bearbeiten und Verwalten von JavaScript- und HTML-Tags, die für die Nachverfolgung und Analyse auf Websites verwendet werden.

Muss ich sowohl Google Analytics als auch Google Tag Manager verwenden?

Google Analytics und Google Tag Manager werden oft zusammen verwendet, da Google Tag Manager die Implementierung der Tags vereinfacht, die Google Analytics unterstützen. Google Analytics erfordert jedoch nicht Google Tag Manager, und umgekehrt. Sie können Google Tag Manager mit einem anderen Webanalysedienst verwenden, und Sie können Google Analytics mit einem anderen Tag Manager verwenden (oder mit gar keinem, wenn Sie von Ihren Programmierkenntnissen überzeugt sind).

Was sind die Vorteile von Google Tag Manager?

Benutzerfreundlichkeit: Dank der benutzerfreundlichen Oberfläche von GTM können auch technisch nicht versierte Nutzer wie Marketingexperten und Geschäftsanalysten das Tracking und die Bereitstellung von Tags verwalten, ohne dass sie Code schreiben oder ändern müssen. Dadurch wird der Prozess der Änderungen an der Tracking-Einrichtung demokratisiert und eine schnellere Reaktion auf Marketinganforderungen ermöglicht.
Zentralisierte Tag-Verwaltung: Alle Tags werden an einem Ort verwaltet und bieten einen klaren Überblick darüber, was und wo verfolgt wird. Diese Zentralisierung reduziert Fehler und die Duplizierung von Tags und erleichtert die Pflege und Aktualisierung Ihrer Tracking-Einrichtung.
verbesserte Website-Leistung: GTM kann die Ladezeiten der Website verbessern, da Tags asynchron abgefeuert werden können. Das bedeutet, dass die Tracking-Codes parallel zum restlichen Inhalt Ihrer Website geladen werden können, wodurch die Auswirkungen auf die Benutzerfreundlichkeit minimiert werden.
Tools zum Debuggen und Testen: GTM verfügt über integrierte Tools zum Testen und Debuggen von Tags, bevor diese live gehen. Im Vorschaumodus können Sie sehen, welche Tags auf jeder Seite und unter welchen Bedingungen ausgelöst werden, um sicherzustellen, dass Ihr Tracking-Setup wie vorgesehen funktioniert.
Rollback: Jede in GTM vorgenommene Änderung wird nachverfolgt und kann bei Bedarf rückgängig gemacht werden, was ein Sicherheitsnetz für die Verwaltung Ihrer Tags darstellt.
Integration mit mehreren Plattformen: GTM lässt sich nahtlos in Google Analytics und andere Google-Dienste integrieren, unterstützt aber auch Tags von einer Vielzahl von Drittanbietern. Dank dieser Flexibilität können Sie GTM als zentrale Anlaufstelle für die Verwaltung der meisten, wenn nicht sogar aller Ihrer Marketing- und Analyse-Tags nutzen.
kostenlos zu verwenden: GTM ist ein kostenloses Tool, das für Unternehmen jeder Größe zugänglich ist. Im Gegensatz zu GA gibt es keine kostenpflichtigen Service-Ebenen und keine Funktionen sind an ein teures Abonnement gebunden.

Arbeiten Google Analytics und Google Tag Manager gut zusammen?

Ja. Beides sind Google-Produkte, und Google Tag Manager lässt sich gut mit Google Analytics integrieren. Zum Beispiel:

GTM bietet spezielle Tag-Vorlagen sowohl für Universal Analytics 360 als auch für Google Analytics 4. Diese Vorlagen erleichtern die Konfiguration und den Einsatz Ihres GA-Tracking-Codes auf Ihrer Website und gewährleisten eine genaue Datenerfassung und Berichterstattung
Die Google Analytics-Einstellungsvariable ermöglicht es Ihnen, allgemeine Einstellungen für Ihre Google Analytics-Tags, wie z. B. die Tracking-ID, Cookie-Einstellungen und mehr, an einem einzigen Ort zu definieren. Sie können diese Variable für mehrere GA-Tags wiederverwenden, um die Konsistenz Ihrer Tracking-Einrichtung zu gewährleisten und Änderungen einfacher zu verwalten.
GTM unterstützt domänenübergreifendes Tracking für GA und bietet so eine einheitliche Sicht auf das Nutzerverhalten in Ihrem gesamten digitalen Ökosystem
GTM bietet spezifischeE-Commerce-Tag-Konfigurationen sowohl für Universal Analytics Enhanced Ecommerce als auch für das Ecommerce-Tracking von GA4. Diese Konfigurationen ermöglichen eine detaillierte Nachverfolgung von Nutzerinteraktionen mit Produkten, einschließlich Ansichten, Hinzufügungen zum Warenkorb und Käufen, und speisen diese Daten direkt in GA ein, um eine umfassende Umsatz- und Konversionsanalyse durchzuführen.

Was sind die Nachteile von Google Tag Manager?

GTM ist komplex und kann für Anfänger oder diejenigen, die mit den Konzepten von Tagging, Tracking und digitalen Analysen nicht vertraut sind, überwältigend sein. Einfachere, weniger leistungsfähige Tag-Manager sind für kleinere Websites und Organisationen möglicherweise besser geeignet.

Außerdem ist GTM in erster Linie für Webumgebungen konzipiert. Es gibt zwar eine Version für mobile Anwendungen(Firebase), aber der Übergang oder die Verwaltung von Tags über verschiedene Plattformen hinweg ist nicht nahtlos und erfordert unterschiedliche Ansätze und ein Verständnis der jeweiligen Umgebung.

Abschließende Überlegungen

Wir hoffen, dass dieser Blog für Sie hilfreich war. Die Einrichtung von Google Analytics und das Erlernen seiner Integrationen kann sehr mühsam sein. Wenn Sie eine einfachere, datenschutzfreundliche Lösung suchen, die von Anfang an konform ist, sollten Sie Simple Analytics ausprobieren.