Letztes Jahr kündigte Google an, Universal Analytics am 1. Juli 2023 zugunsten von G4 Analytics abzuschaffen. Das bedeutet, dass Universal Analytics ab diesem Datum keine neuen Zugriffe mehr verarbeiten wird. Sie werden wertvolle Analysedaten verpassen, wenn Sie nicht vor dem 1. Juli von Universal Analytics wegmigrieren. Außerdem können Sie nur noch bis zu sechs Monate lang auf Ihre Daten in Universal Analytics zugreifen.
Je näher der Stichtag rückt, desto mehr sollten Sie Ihre Möglichkeiten ausloten. In diesem Artikel werden mehrere Optionen vorgestellt und eine detaillierte Anleitung für die Migration zu GA4 gegeben.
- Warum hat Google beschlossen, Universal Analytics aufzugeben?
- Sollten Sie zu GA4 wechseln?
- GA4-Migrations-Checkliste
- Google Analytics 4 VS Universal Analytics: Unterschiede bei den Metriken
- Abschließende Überlegungen
Warum hat Google beschlossen, Universal Analytics aufzugeben?
Google räumt ein, dass sich das aktuelle Geschäftsumfeld verändert. In einer Pressemitteilung wird angedeutet, dass das sich verändernde Ökosystem weniger in die Privatsphäre eingreifende Praktiken erfordert.
Ob es Ihnen gefällt oder nicht, die Zukunft der Webanalyse wird kochlos sein. Webbrowser wie Firefox und Safari haben Cookies von Drittanbietern bereits blockiert; selbst Google Chrome hat angekündigt, dass es Cookies von Drittanbietern im Jahr 2023 auslaufen lassen wird.
Die Art und Weise, wie Google Website-Besucher im Internet verfolgt, ist auf Dauer nicht haltbar. Da der Datenschutz immer mehr an Bedeutung gewinnt, muss Google mit dieser Entwicklung Schritt halten, wenn auch etwas zögerlich.
Sollten Sie zu GA4 wechseln?
Diese Frage ist schwer zu beantworten, da dies wirklich von Ihren Bedürfnissen abhängt. Bevor Sie jedoch direkt auf GA4 migrieren, sollten Sie sich einen Moment Zeit nehmen und über GA4 hinausgehen. Jetzt ist es an der Zeit, verschiedene Lösungen zu prüfen.
Sie müssen sowieso migrieren, warum also nicht auch andere Analysetools prüfen?
Glücklicherweise besteht der Analysemarkt nicht nur aus "nur" Google Analytics. Es gibt mehrere alternative Lösungen, die Sie in Betracht ziehen können. In diesem FastCompany-Artikel werden einige von ihnen vorgestellt.
Wir haben Simple Analytics als die einfache Antwort auf Google Analytics entwickelt. Wir konzentrieren uns auf die Bereitstellung der benötigten Einblicke in einem übersichtlichen Dashboard und sind dabei 100% GDPR-konform (GA4 ist es nicht...).
GA4-Migrations-Checkliste
Wollen Sie immer noch zu GA4 migrieren? Gut, dann lassen Sie uns eintauchen.
Leider ist es nicht möglich, Ihre Daten direkt in GA4 zu importieren. Die Migration ist jedoch nicht so kompliziert, wie es vielleicht scheint. Sie müssen einige Schritte unternehmen, um sicherzustellen, dass Ihre Daten korrekt migriert werden. Aus diesem Grund haben wir die folgende GA4-Migrations-Checkliste erstellt.
- Zunächst müssen Sie eine neue Google Analytics 4-Eigenschaft erstellen. Melden Sie sich dazu in Ihrem Universal Analytics-Konto an, gehen Sie zum Verwaltungsbereich und erstellen Sie eine neue Eigenschaft. Wählen Sie "Google Analytics 4".
- Dann müssen Sie Datenströme einrichten. Klicken Sie in Ihrer neuen GA4-Eigenschaft im Verwaltungsbereich auf "Datenströme" und richten Sie dann die entsprechenden Datenströme für Ihre Plattformen ein. Dadurch kann GA4 beginnen, Daten von Ihrer Website zu sammeln.
- Natürlich müssen Sie den GA4 Tracking Code auf Ihrer Website installieren: Für Web-Datenströme müssen Sie den GA4-Tracking-Code (gtag.js) hinzufügen. Wenn Sie den Google Tag Manager verwenden, erstellen Sie ein neues GA4-Konfigurations-Tag und fügen Sie es neben Ihren bestehenden Universal Analytics-Tags ein.
- Konfigurieren Sie Ihre Einstellungen: Passen Sie Ihre GA4-Eigenschaftseinstellungen, wie Zeitzone, Währung und Datenaufbewahrungszeiträume, an Ihre Universal Analytics-Einrichtung an.
- Sie müssen die Ereignisverfolgung einrichten. GA4 basiert auf ereignisbasiertem Tracking, das sich von dem seitenaufrufbasierten Tracking in Universal Analytics unterscheidet. Sie können die standardmäßigen GA4-Ereignisse überprüfen und zusätzliche benutzerdefinierte Ereignisse einrichten, falls dies für Ihr Unternehmen erforderlich ist.
- Sie müssen auch Conversions konfigurieren. Identifizieren Sie die Schlüsselereignisse, die Konversionen darstellen (z. B. Formularübertragungen, Käufe), und markieren Sie sie in GA4 als Konversionen.
- Sie können Universal Analytics-Links neu erstellen oder neue Google Ads-Links mit dem Google Ads-Links-Migrationstool erstellen.
- Die Nutzereigenschaften in GA4 sind ähnlich wie die benutzerdefinierten Dimensionen in Universal Analytics. Sie können die Nutzereigenschaften, die Sie verfolgen möchten, identifizieren und in GA4 einrichten.
- GA4 bietet eine erweiterte Messung, die bestimmte Nutzerinteraktionen (Scrollen, Klicken usw.) automatisch verfolgt. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen benötigten Funktionen aktiviert sind.
- GA4 hat eine andere Berichtsstruktur als Universal Analytics. Machen Sie sich mit den neuen Berichten vertraut und aktualisieren Sie alle benutzerdefinierten Dashboards oder Berichte, die Sie regelmäßig verwenden. Und erstellen Sie alle Zielgruppendefinitionen und Segmente, die Sie in Universal Analytics verwendet haben, in GA4 neu.
- Wenn Sie mehrere Domains zu verfolgen haben, befolgen Sie die Dokumentation von Google zum domänenübergreifenden Tracking in GA4.
- Ich würde empfehlen, die Eigenschaften von Universal Analytics und GA4 eine Zeit lang gleichzeitig laufen zu lassen, um eine konsistente Datenerfassung und Berichterstattung zu gewährleisten. Sobald Sie von der GA4-Einrichtung und der Datenkonsistenz überzeugt sind, können Sie Universal Analytics zugunsten von GA4 auslaufen lassen.
Google Analytics 4 VS Universal Analytics: Unterschiede bei den Metriken
Sie werden einige Zeit damit verbringen, sich mit den verschiedenen Konzepten und Metriken vertraut zu machen. Um dies zu erleichtern, haben wir eine Liste der wichtigsten Unterschiede zwischen Universal Analytics und Google Analytics 4 erstellt.
Nutzer-Tracking
- UA verwendet eine eindeutige Client-ID, die in einem Browser-Cookie gespeichert wird, um Nutzer zu verfolgen.
- GA4 verwendet eine Kombination aus Client-ID und Nutzer-ID, um Nutzer geräteübergreifend genauer zu verfolgen.
Absprungrate
- UA misst den Prozentsatz der Einzelseiten-Sitzungen, bei denen die Nutzer die Seite verlassen, ohne weiter zu interagieren.
- GA4 verwendet keine Absprungrate. Stattdessen verwendet es 'Engaged Sessions', die Sitzungen mit einer Dauer von mindestens 10 Sekunden oder mit einem oder mehreren Konversionsereignissen berücksichtigen.
Sitzungsbasierte Metriken
- UA konzentriert sich auf sitzungsbasierte Metriken.
- GA4 konzentriert sich mehr auf ereignisbasierte Metriken und weniger auf Benutzersitzungen.
Seitenaufrufe vs. Bildschirmansichten
- UA misst Seitenaufrufe auf Websites und Bildschirmaufrufe auf mobilen Anwendungen separat.
- GA4 kombiniert Seitenaufrufe und Bildschirmaufrufe in einer Metrik, den sogenannten "page_view"-Ereignissen.
Ereignisverfolgung
- UA verwendet Kategorie-, Aktions- und Label-Hierarchien zur Verfolgung von Ereignissen mit begrenzter automatischer Verfolgung.
- GA4 verfolgt automatisch mehr Ereignisse und ermöglicht benutzerdefinierte Ereignisse mit einer flachen Struktur, die Ereignisnamen und Parameter anstelle einer hierarchischen Struktur verwendet.
Benutzereigenschaften vs. benutzerdefinierte Dimensionen
- UA verwendet Custom Dimensions und Metrics, um Daten auf Benutzerebene zu speichern.
- GA4 verwendet Benutzereigenschaften, um Daten auf Benutzerebene zu speichern.
Domänen- und plattformübergreifendes Tracking
- UA erfordert eine komplexe Einrichtung und Konfiguration, um Benutzer über Domänen oder Plattformen hinweg zu verfolgen.
- GA4 bietet ein einheitliches Tracking-Setup für Websites, mobile Anwendungen und andere Plattformen.
E-Commerce-Tracking
- UA verwendet Enhanced Ecommerce Tracking mit vordefinierten Dimensionen und Metriken.
- GA4 verwendet ein neues Framework für E-Commerce-Tracking mit mehr Flexibilität bei der Verfolgung von Produkt- und Kaufdaten.
Berichterstattung
- UA bietet ein festes Set an vordefinierten Berichten für die Analyse.
- GA4 bietet flexiblere, anpassbare Berichte mit dem Analysis Hub.
Integration mit BigQuery
- UA ist nur für Google Analytics 360-Kunden (Unternehmensebene) verfügbar.
- GA4 ist für alle Kunden verfügbar, auch für Nutzer der kostenlosen Version.
Abschließende Überlegungen
Mit der GA4-Migration können Sie sich schnell auf den Weg machen. Es wird jedoch einige Zeit dauern, bis Sie sich mit den verschiedenen Konzepten und Metriken von GA4 vertraut gemacht haben.
Ab dem 1. Juli 2023 wird Universal Analytics nicht mehr unterstützt. Daher müssen Sie handeln. Sie müssen zu GA4 migrieren, wenn Sie Google Analytics weiter nutzen möchten. Es könnte sich jedoch auch lohnen, andere Optionen in Betracht zu ziehen. Sie müssen sowieso migrieren, warum also nicht die Möglichkeiten ausloten?
Simple Analytics ist eine Google-Analytics-Alternative, die keine Cookies verwendet und zu 100 % GDPR-konform ist (im Gegensatz zu GA4). In unserem Live-Dashboard können Sie sehen, wie das aussieht. Um die Migration so reibungslos wie möglich zu gestalten, haben wir sogar einen Google Analytics-Importer für Sie eingerichtet.
Wir glauben an ein unabhängiges Internet, das freundlich zu den Website-Besuchern ist. Wenn Sie sich davon angesprochen fühlen, probieren Sie es doch einfach mal aus!