En juin 2020, Apple a lancé un nouveau "rapport sur la protection de la vie privée" lors de son premier événement numérique WWDC. Ce rapport comprenait de nouvelles lignes directrices en matière de confidentialité et un résumé des traqueurs bloqués par Safari (un produit Apple) sur iOS, Big Sur et iPadOS.
Les nouvelles fonctionnalités ont suscité une certaine confusion parmi les participants. D'après la présentation, il semble que Safari bloque Google Analytics par défaut. Cependant, la vérité est un peu plus nuancée.
Pourquoi ce remue-ménage et quelles sont les mises à jour en matière de protection de la vie privée qui ont été mises en œuvre depuis lors ? Nous aborderons également l'impact que les futures mises à jour de la protection de la vie privée auront sur la facilité d'utilisation d'outils tels que Google Analytics. Quelle est la probabilité que Safari bloque un jour Google Analytics ?
Rapport de confidentialité de Safari
Plongeons dans le vif du sujet !
- Safari ne bloque pas Google Analytics par défaut, mais uniquement les cookies tiers.
- Une évolution vers la protection de la vie privée
- Pourquoi abandonner Google Analytics ?
- Réflexions finales
Safari ne bloque pas Google Analytics par défaut, mais uniquement les cookies tiers.
Avec le "Rapport sur la protection de la vie privée", Apple a ajouté de nombreuses nouvelles fonctionnalités de protection de la vie privée pour aider à protéger les utilisateurs contre le pistage sur Internet. Dans sa présentation, Apple a montré que Google Analytics était le traceur le plus fréquemment bloqué. Tout le monde a donc supposé que Safari empêchait par défaut Google Analytics de suivre les visiteurs d'un site web. Or, il s'agit là d'une hypothèse erronée et la vérité est un peu plus compliquée.
Présentation du rapport d'Apple sur la protection de la vie privée
Voici la capture d'écran présentée lors de l'événement. Sur l'image, Google Analytics est indiqué comme un tracker empêché, ce qui a semé la confusion.
Le premier à réagir a été l'analyste Simo Ahava, qui a expliqué ce qui se passait réellement :
"Lorsque la capture d'écran Safari de #WWDC indique qu'elle empêche "http://google-analytics.com...", cela signifie probablement que l'ITP a signalé ce domaine comme un tracker intersite et restreint son accès au stockage tiers. Ce n'est pas qu'il bloque réellement GA.
Au fur et à mesure que des informations supplémentaires sont apparues, il est apparu clairement que Safari ne bloquait pas Google Analytics, mais plutôt ses cookies tiers.
- Lescookies de première partie sont stockés par le domaine (site web) que vous visitez.
- Lescookies tiers sont créés par des domaines autres que celui que vous visitez directement, d'où le nom "tiers".
Si vous souhaitez vous rafraîchir la mémoire concernant les cookies de première partie et de tierce partie, consultez notre "article sur les cookies" .
La prévention intelligente du suivi dans Safari 14 bloque le suivi intersite, limitant uniquement les portions dans Google Analytics. Les propriétaires de sites web ne devraient pas avoir de problème à voir les analyses de leur site web, car elles reposent sur des cookies de première partie. Google Analytics fonctionne toujours comme une plateforme d'analyse, mais vous ne pouvez pas l'utiliser pour le reciblage et d'autres fonctions qui reposent sur le suivi intersite.
Safari ne bloque donc pas Google Analytics, mais le rapport d'Apple sur la protection de la vie privée a accéléré une tendance qui n'est pas près de s'arrêter.
La bataille de la vie privée : qui va gagner ?
Une évolution vers la protection de la vie privée
Au cours de l'année écoulée, nous avons assisté à une répression des organismes gouvernementaux concernant l'utilisation de Google Analytics. Les lois sur la protection de la vie privée telles que le GDPR, le PECR et le CCPA se renforcent de jour en jour, et les organisations semblent se soucier de plus en plus de gérer leurs activités de manière éthique.
En outre, Apple va de l'avant avec ses opérations de protection de la vie privée. Elle a récemment ajouté la fonction App Tracking Transparency (ATT) dans son iOS15, qui fonctionne sur 72 % des iPhones modernes .
L'ATT consiste en une fenêtre contextuelle qui demande aux utilisateurs s'ils souhaitent être suivis lorsqu'ils ouvrent l'application. Facebook a annoncé que cette nouvelle fonctionnalité lui coûterait 10 milliards de dollars en recettes publicitaires rien que cette année.
Par ailleurs, Apple a lancé une publicité montrant une jeune fille dont l'identité numérique et les biens sont vendus par un commissaire-priseur. À l'heure où nous écrivons ces lignes, la vidéo date de 16 jours et compte déjà 7,7 millions de vues sur Youtube.
Il est évident que la vidéo a un aspect marketing. Néanmoins, le fait que la plus grande entreprise du monde axe son marketing sur la protection de la vie privée montre l'importance et la pertinence de la protection de la vie privée numérique.
Pourquoi abandonner Google Analytics ?
Comme indiqué ci-dessus, Safari ne bloque pas Google Analytics. Vous pouvez toujours consulter les analyses de votre site web. Cependant, la tendance à la protection de la vie privée ne ralentit pas, et Google n'évolue tout simplement pas avec elle.
Suppression progressive des cookies tiers
Les utilisateurs de Google Analytics ont récemment été contraints de passer d'Universal Analytics 4 à Google Analytics 4, ce qui les a obligés à réapprendre à connaître la nouvelle version et ses différentes mesures. En outre, ils ont été contraints d'abandonner les cookies tiers, car Google Analytics 4 ne les prend pas en charge.
Les utilisateurs d'Universal Analytics 360 ont encore un an avant de passer à la nouvelle version, mais leur heure va bientôt sonner. Si vous utilisez encore Universal Analytics 360 ou si vous essayez de comprendre la nouvelle version, c'est le bon moment pour abandonner Google Analytics et passer à un service plus respectueux de la vie privée.
Google Analytics crée un angle mort
Bien que Google Analytics soit l'outil d'analyse le plus puissant qui soit, il deviendra de plus en plus imprécis. Les internautes exigent le respect de la vie privée, non pas en frappant à votre porte et en le demandant, mais en utilisant des outils qui bloquent Google Analytics. De plus en plus d'internautes utilisent des bloqueurs de publicité ou des plugins qui bloquent les scripts de Google Analytics.
En outre, les lois sur la protection de la vie privée prévoient que chaque site web qui utilise des cookies doit afficher une bannière de cookies. Lorsque de plus en plus de visiteurs d'un site web ne sont pas d'accord avec le paramétrage de vos cookies, ils n'apparaîtront pas dans vos données Google Analytics.
Il existe des alternatives à Google Analytics
Si les organisations ont mis tant de temps à devenir plus respectueuses de la vie privée, c'est parce qu'il n'existe pas d'outils respectueux de la vie privée aussi performants que ceux qui ne le sont pas. Si vous n'utilisez Google Analytics que pour obtenir des informations sur les statistiques de votre site web, vous devriez peut-être vous tourner vers d'autres outils. Il existe des alternatives à Google Analytics qui sont plus simples à utiliser, avec des tableaux de bord plus directs, et qui ne vendent pas les données de vos visiteurs à des tiers.
Google Analytics est un cauchemar en matière de protection de la vie privée
Vous avez peut-être entendu dire que Google Analytics est un service invasif. C'est un euphémisme.
Le cœur du modèle économique de Google consiste à collecter des données personnelles à partir de ses innombrables services et à les transmettre à l'environnement publicitaire en ligne (qu'il contrôle en grande partie). Le cœur de la publicité en ligne est le système d'enchères en temps réel (RTB) par lequel les espaces publicitaires sont mis aux enchères et vendus en temps réel. Afin de rendre ces enchères aussi rentables que possible, de nombreuses données personnelles de chaque visiteur sont divulguées aux centaines de sociétés de publicité qui participent à l'enchère.
C'est pire que de vendre des données. Google vend des espaces publicitaires et divulgue en parallèle d'immenses quantités de données personnelles à des sociétés sur lesquelles il n'a aucun contrôle. En d'autres termes, il s'agit d'un cauchemar en matière de protection de la vie privée, profondément ancré dans le modèle économique de l'entreprise. Aucune petite modification des paramètres de confidentialité de Google Analytics ne pourra y remédier.
Réflexions finales
La protection de la vie privée numérique prend de plus en plus d'importance dans nos vies, et les organisations ont commencé à le reconnaître. Apple a fait de la protection de la vie privée l'un de ses futurs piliers fondamentaux. Ses fonctions de confidentialité nuisent aux plateformes publicitaires telles que Google et Facebook et rendent leurs outils, tels que Google Analytics, moins performants. Nous estimons que la protection de la vie privée est un droit humain fondamental.
Par ailleurs, de plus en plus de personnes s'inquiètent à juste titre du respect de leur vie privée sur internet et prennent les choses en main en adoptant des applications ou des navigateurs axés sur la protection de la vie privée.
Les autorités chargées de la protection des données montrent également les dents en déclarant illégale l'utilisation de Google Analytics en Italie, au Danemark, en France et en Autriche. D'autres États membres de l'UE devraient suivre dans les mois à venir, car il s'agit d'un effort coordonné au niveau européen.
En plus de ce qui précède, nous estimons que la protection de la vie privée est un droit humain fondamental, c'est pourquoi nous avons créé Simple Analytics.
Simple Analytics n'est pas affecté par les mises à jour de la protection de la vie privée, comme celle mentionnée ci-dessus par Apple ; cela ne fait que renforcer notre position. Nous sommes conçus pour ne pas avoir à cuisiner et nous ne collectons jamais de données personnelles.
Nous sommes basés dans l'UE. Nous sommes entièrement conformes au GDPR, et les données que nous collectons sont les vôtres. Nous croyons en la création d'un internet indépendant et convivial pour les visiteurs du site. Si cela résonne avec vous, n'hésitez pas à nous donner un essai.