Google ha anunciado que dejará de utilizar Universal Analytics en favor de GA4 Analytics. Esto supone un duro golpe para los profesionales del marketing que han confiado en la versión actual durante mucho tiempo. ¿Es este el momento adecuado para cambiar, o vale la pena GA4 Analytics?
En resumen: empezará a expirar Universal Analytics el 1 de julio de 2023. Esto significa que Universal Analytics dejará de procesar nuevos hits a partir de esta fecha. Las propiedades de Universal Analytics 360 seguirán estando disponibles hasta el 1 de octubre de 2023. Después de esa fecha, solo podrá acceder a sus datos en Universal Analytics durante seis meses.
- ¿Por qué abandona Google Universal Analytics?
- ¿Hasta qué punto es GA4 realmente respetuoso con la privacidad?
- ¿Merece la pena cambiar de Universal Analytics a GA4?
- Alternativa a Google Analytics que cumple con el GDPR
¿Por qué abandona Google Universal Analytics?
En el anuncio, Google afirma que GA4 es "el nuevo estándar" en el desafiante entorno empresarial actual.
Señalan que GA4...
- tiene la flexibilidad de medir diferentes tipos de datos
- ofrece una sólida experiencia analítica diseñada para el futuro
- permite a las empresas ver de forma unificada las experiencias de los clientes en sus sitios web y aplicaciones.
Todo lo anterior parece estar impulsado por un ecosistema cambiante que exige métodos de recopilación de datos menos invasivos para la privacidad.
De este modo, Google reconoce que la forma en que rastrea a los visitantes de los sitios web en Internet no es sostenible a largo plazo**.**
Pero, ¿está "el nuevo estándar" realmente a la altura en cuanto a respeto a la privacidad?
¿Hasta qué punto es GA4 realmente respetuoso con la privacidad?
Hay algunos aspectos que debemos tener en cuenta para determinar si el cambio a GA4 es realmente positivo.
Anonimización de IP
El primer cambio centrado en la privacidad es la anonimización de las direcciones IP por defecto.
En la versión de Universal Analytics, la IP del usuario se recogía como un todo. Sin embargo, es posible anonimizar la dirección IP también en Universal Analytics añadiendo una etiqueta. En GA4, la IP del usuario se anonimiza por defecto y no se puede volver a cambiar.
Bueno, esto parece una mejora desde el punto de vista del cumplimiento, pero en realidad no tiene ningún impacto. Las direcciones IP anonimizadas siguen considerándose datos personales según el GDPR. Consulte nuestra entrada de blog sobre este tema.
Ubicación del servidor
Elescrutinio al que se ha sometido a Google Analytics tras la sentencia "Schrems ii " sigue siendo válido para GA4. La transferencia de datos a servidores estadounidenses sigue siendo contraria a la normativa GPDR.
Además, con GA4, Google no le permite controlar dónde se almacenan sus datos.
Uso del banner de cookies
Se necesita un banner de cookies cuando se instalan cookies no funcionales, independientemente de las direcciones IP de seguimiento. Las cookies analíticas son cookies no funcionales.
En su comunicado, Google señala que la metodología de medición se está quedando obsoleta (y no puedo estar más de acuerdo). Dicen que no se basarán exclusivamente en las cookies.
Bueno, eso está bien, pero siempre y cuando esas cookies estén instaladas en los dispositivos de los usuarios. Este sigue siendo el caso en GA4. Por lo tanto, todavía tendrá que utilizar un molesto banner de cookies en su sitio web (y perder muchos datos).
Almacenamiento limitado de datos
Esta es la primera mejora significativa. Con GA4, el tiempo que puede almacenar datos ha disminuido de (hasta) 64 meses a 2 o 14 meses (según sus preferencias).
El plazo limitado te empuja a almacenar datos sólo durante el periodo en que los estés utilizando.
Eliminación de datos de usuarios individuales
En GA4, ahora es posible eliminar datos de usuarios individuales. En Universal Analytics, sólo era posible eliminar datos dentro de un intervalo de tiempo determinado. Esta funcionalidad supone una mejora desde el punto de vista de la privacidad y facilita la respuesta a las solicitudes de borrado en virtud del GDPR.
¿Cuáles son las mejoras significativas en materia de privacidad?
| Característica | | :---------------------------- | :------------------------------------------------------------------------ | | Anonimización de IP | 
| | Ubicación del servidor | | | Uso de Cookie Banner | | | Borrado de datos de usuarios individuales | 
| Almacenamiento limitado de datos | |
En conclusión, se podría decir que GA4 es un poco más respetuoso con la privacidad que Universal Analytics. Aún así, al final, no tiene ningún impacto significativo en el cumplimiento del GDPR.
Por lo tanto, llamar a GA4 "el nuevo estándar" en un entorno cambiante que exige medidas de recopilación de datos menos invasivas con la privacidad es un poco exagerado.
¿Merece la pena cambiar de Universal Analytics a GA4?
Le guste o no, el futuro de la analítica web será sin cookies. Navegadores como Firefox y Safari ya han bloqueado las cookies de terceros; incluso Google Chrome anunció que eliminaría las cookies de terceros en 2023.
El mundo va en la dirección correcta, y Google se mueve a regañadientes con él, pero está haciendo todo lo posible para mantener vivo su modelo de negocio.
Alternativa a Google Analytics que cumple con el GDPR
En Simple Analytics, hacemos las cosas de forma un poco diferente. Somos un pequeño equipo independiente y hemos creado una alternativa a Google Analytics que cumple con la GDPR. No utilizamos cookies ni otros dispositivos de seguimiento y no recopilamos datos personales.
Hemos eliminado la complejidad de Google Analytics y hemos diseñado un panel de control de una sola página que le muestra todo lo que necesita saber.
Somos cookieless por diseño y parte del futuro. No se fíe de mi palabra. Pruébelo usted mismo.