Google ha annunciato l'abbandono di Universal Analytics a favore di GA4 Analytics. Si tratta di un duro colpo per i marketer che si affidano da tempo alla versione attuale. È il momento giusto per cambiare o GA4 Analytics vale la pena?
In breve: l'Universal Analytics inizierà a tramontare il 1° luglio 2023. Ciò significa che Universal Analytics smetterà di elaborare le nuove visite a partire da questa data. Le proprietà Universal Analytics 360 saranno ancora disponibili fino al 1° ottobre 2023. Dopodiché, sarà possibile accedere ai propri dati in Universal Analytics solo per sei mesi.
- Perché Google abbandona Universal Analytics?
- Quanto è davvero rispettoso della privacy GA4?
- Vale la pena passare da Universal Analytics a GA4?
- Alternativa a Google Analytics conforme al GDPR
Perché Google abbandona Universal Analytics?
Nell'annuncio, Google afferma che GA4 è "il nuovo standard" nel difficile ambiente commerciale di oggi.
Sottolinea che GA4...
- ha la flessibilità necessaria per misurare diversi tipi di dati
- offre un'esperienza analitica solida e progettata per il futuro
- permette alle aziende di vedere i percorsi dei clienti unificati attraverso il loro sito web e le loro applicazioni.
Tutto ciò sembra essere motivato da un ecosistema in evoluzione che richiede metodi di raccolta dei dati meno invasivi per la privacy.
Google riconosce quindi che il modo in cui traccia i visitatori dei siti web su Internet non è sostenibile a lungo termine**.**
Ma il "nuovo standard" è davvero all'altezza della privacy?
Quanto è davvero rispettoso della privacy GA4?
Ci sono alcuni aspetti da considerare per capire se il passaggio a GA4 è davvero un cambiamento in meglio.
Anonimizzazione dell'IP
Il primo cambiamento che riguarda la privacy è l'anonimizzazione degli indirizzi IP per impostazione predefinita.
Nella versione Universal Analytics, l'IP dell'utente veniva raccolto nel suo complesso. Tuttavia, è possibile anonimizzare l'indirizzo IP anche in Universal Analytics, aggiungendo un tag. In GA4, l'IP dell'utente è anonimizzato per impostazione predefinita e non può essere modificato.
Questo sembra un miglioramento dal punto di vista della conformità, ma non ha un vero impatto. Gli indirizzi IP anonimizzati sono ancora considerati dati personali ai sensi del GDPR. Consultate il nostro blog post su questo argomento.
Posizione del server
L'esame che Google Analytics ha subito dopo la sentenza "Schrems ii" è ancora valido per GA4. Il trasferimento dei dati ai server statunitensi è ancora in conflitto con la normativa GPDR.
Inoltre, con GA4, Google non consente di controllare dove vengono memorizzati i dati.
Utilizzo del banner dei cookie
È necessario un banner per i cookie quando si installano cookie non funzionali, indipendentemente dagli indirizzi IP di tracciamento. I cookie analitici sono cookie non funzionali.
Nella sua dichiarazione, Google ha sottolineato che la metodologia di misurazione sta diventando obsoleta (e non potrei essere più d'accordo). Afferma che non si affiderà più esclusivamente ai cookie.
Bene, questo è positivo, ma a patto che i cookie siano installati sui dispositivi degli utenti. Questo è ancora il caso di GA4. Pertanto, è ancora necessario utilizzare un fastidioso banner di cookie sul proprio sito web (e perdere molti dati).
Memorizzazione limitata dei dati
Questo è il primo miglioramento significativo. Con GA4, il tempo di archiviazione dei dati è diminuito da (fino a) 64 mesi a 2 o 14 mesi (in base alle vostre preferenze).
Il periodo limitato spinge l'utente a memorizzare i dati solo per il periodo in cui li utilizza.
Eliminazione dei dati dei singoli utenti
In GA4 è ora possibile cancellare i dati dei singoli utenti. In Universal Analytics era possibile eliminare i dati solo in un determinato intervallo di tempo. Questa funzionalità rappresenta un miglioramento dal punto di vista della privacy e rende più facile rispondere alle richieste di cancellazione ai sensi del GDPR.
Quali sono i miglioramenti significativi per la privacy?
| Caratteristica | | :---------------------------- | :------------------------------------------------------------------------ | | Anonimizzazione dell'IP | 
| Posizione del server | | | Uso del banner dei cookie | | Cancellazione dei dati dei singoli utenti | 
| Archiviazione limitata dei dati | |
In conclusione, si può dire che GA4 è un po' più rispettoso della privacy rispetto a Universal Analytics. Tuttavia, alla fine, non ha un impatto significativo sulla conformità al GDPR.
Pertanto, definire GA4 "il nuovo standard" in un ambiente in evoluzione che richiede misure di raccolta dati meno invasive per la privacy è un po' azzardato.
Vale la pena passare da Universal Analytics a GA4?
Che vi piaccia o no, il futuro dell'analisi web sarà cookieless. Browser come Firefox e Safari hanno già bloccato i cookie di terze parti; anche Google Chrome ha annunciato che eliminerà gradualmente i cookie di terze parti nel 2023.
Il mondo sta andando nella giusta direzione e Google si muove con riluttanza, ma sta facendo di tutto per mantenere in vita il suo modello di business.
Alternativa a Google Analytics conforme al GDPR
Noi di Simple Analytics facciamo le cose in modo un po' diverso. Siamo un piccolo team indipendente e abbiamo creato un'alternativa a Google Analytics conforme al GDPR. Non utilizziamo cookie o altri dispositivi di tracciamento e non raccogliamo dati personali.
Abbiamo eliminato la complessità di Google Analytics e abbiamo progettato una dashboard di una sola pagina che mostra tutto ciò che è necessario sapere.
Siamo cookieless by design e facciamo parte del futuro. Non credetemi sulla parola. Provate voi stessi.