Cet article présente les principales différences entre deux alternatives à Google Analytics : Matomo et Simple Analytics. Matomo et Simple Analytics sont tous deux des outils d'analyse respectueux de la vie privée. Cependant, ils ont tous deux des cas d'utilisation très différents que nous allons couvrir. Si vous souhaitez savoir comment nous nous situons par rapport à Google Analytics, consultez notre comparaison avec Google Analytics.
Matomo a commencé comme une alternative open-source à Google Analytics, et en 2012 l'équipe principale a rejoint une équipe de développeurs pour travailler sur une version payante (maintenant connue sous le nom de Piwik Pro). Les deux équipes se sont séparées après un certain temps, et la version gratuite a été rebaptisée Matomo. Piwik Pro et Matomo sont maintenant des sociétés distinctes, avec des équipes différentes travaillant sur les deux.
Avant de fonder Simple Analytics en 2018, nous savions qu'il existait une alternative à Google Analytics respectueuse de la vie privée sur le marché. Cependant, nous avons toujours trouvé le besoin de construire quelque chose de mieux.
Nous allons plonger dans les principales différences et pourquoi vous devriez considérer Simple Analytics comme une alternative à Matomo. Dans la partie suivante, nous aborderons quelques domaines clés que nous pensons être très importants pour fournir la meilleure expérience.
C'est parti !
- Priorité à la protection de la vie privée ou respect de la vie privée
- Simple ou complexe
- Poids léger vs poids lourd
- Interopérabilité des données
- Bon marché ou cher
- Petite entreprise indépendante vs. grande entreprise
- Suivi des événements
- Objectifs
- Réflexions finales
Priorité à la protection de la vie privée ou respect de la vie privée
Pour nous, le pilier le plus important de notre produit est la protection de la vie privée. C'est la raison principale pour laquelle nous avons commencé à construire Simple Analytics. En examinant autant d'outils d'analyse que possible, nous avons conclu que nous étions le seul outil à privilégier la protection de la vie privée. Il s'agit d'une déclaration importante, mais il faut la soutenir.
Matomo est respectueux de la vie privée, mais pas prioritaire. Il suit beaucoup plus de paramètres que Simple Analytics ; pour ce faire, il collecte des données personnelles. Nous ne collectons jamais d'informations personnelles identifiables (PII ) de quelque manière que ce soit, pas même de manière hachée. Stocker quoi que ce soit qui soit lié de près ou de loin à des IPI est un grand pas en avant.
Par défaut, Matomo utilise également des cookies et n'est pas conforme au GDPR.
Cependant, il est possible de rendre Matomo plus respectueux de la vie privée. En prenant les mesures suivantes, Matomo sera (semi)-conforme aux réglementations sur la protection de la vie privée.
- Anonymiser les adresses IP des visiteurs
- Désactiver les cookies
- Anonymiser les URL qui contiennent des identifiants personnels
- Anonymiser les données de suivi, qui comprennent l'identifiant de l'utilisateur et l'identifiant de la commande.
- Anonymiser les données de localisation afin que l'adresse IP complète ne soit pas utilisée pour géolocaliser les visiteurs.
- Anonymiser toutes les frappes au clavier que les utilisateurs saisissent dans les formulaires de votre site.
C'est à dessein que j'utilise le mot "semi" dans le texte ci-dessus. Anonymiser les données, c'est mieux, mais c'est toujours considéré comme des données personnelles.
Le 13 janvier 2022, la DPA autrichienne a déclaré illégale l'utilisation de Google Analytics (pour plus d'informations).
Dans sa déclaration, la DPA a abordé l'anonymisation ou la collecte d'adresses IP hachées comme un problème technique. En gros, elle a dit : "Au lieu de fournir directement les données à caractère personnel, on utilise les adresses IP hachées : Au lieu de fournir directement les données personnelles, vous les transformez en puzzle, ce qui n'est toujours pas conforme à la réglementation européenne en matière de protection de la vie privée.
En comparaison, Simple Analytics est conforme dès le départ. Nous ne faisons aucune concession en ce qui concerne la confidentialité de vos visiteurs et, par défaut, vous êtes entièrement conforme lorsque vous utilisez Simple Analytics. Vous n'avez pas non plus besoin d'afficher des bannières de cookies gênantes sur votre site web. En contrepartie, nous n'offrons pas de fonctionnalités qui nécessitent le suivi d'utilisateurs individuels, comme le suivi de session.
Si l'on décompose les choses, on en arrive à ceci :
- Matomo : "Nous collectons toutes sortes de données, et ces données sont les vôtres.
- Simple Analytics : "Nous ne collectons que des données insensibles à la vie privée, et ces données sont les vôtres".
Simple ou complexe
Nous essayons de rester simples (ce qui est dans le nom). Nous fournissons un tableau de bord d'une page avec des indicateurs importants. En outre, il est également possible de collecter des événements et de créer des objectifs et des entonnoirs dans notre tableau de bord "Objectifs".
Matomo est plus complet que Simple Analytics. Il ressemble à Google Analytics avec de nombreux graphiques, de nombreuses fonctionnalités et des rapports. Matomo affiche des centaines de mesures différentes pour les sites web, et si certaines peuvent être pertinentes pour quelques marketeurs purs et durs, la plupart d'entre elles dérouteront l'utilisateur lambda.
L'un de nos clients qui a abandonné Matomo nous a fait part de son point de vue :
"Il faut se retrousser les manches pour installer Matomo correctement. Ils vous guident tout au long du processus, mais vous aurez besoin d'un peu d'expérience pour le mener à bien et le dépanner"
Pour être conforme au GDPR, vous devez modifier la configuration de Matomo. Dans le mode par défaut, vous devez toujours utiliser une bannière de cookies.
Poids léger vs poids lourd
La vitesse des pages est importante. Un site web qui se charge plus rapidement offre une meilleure expérience à l'utilisateur. De plus, les moteurs de recherche comme Google considèrent la vitesse des pages comme l'un de leurs facteurs de classement.
Si vous souhaitez utiliser un outil d'analyse, vous devez installer un script sur votre site web. Les scripts sont de tailles différentes, et l'ajout de scripts "lourds" aura plus d'impact sur la vitesse de votre page que des scripts "légers".
Notre script est sept fois plus petit que celui de Matomo (3kb contre 22kb).
Pour voir l'impact des scripts sur les temps de chargement des pages, nous avons effectué un test comparant les temps de chargement des pages
Nous n'avons pas effectué le test directement avec Matomo, mais cela nous montre que les scripts plus volumineux ont un impact plus important sur la vitesse de chargement des pages.
Interopérabilité des données
Simple Analytics propose de nombreuses façons de diffuser vos données. Nous pensons que les données vous appartiennent et que vous devriez pouvoir les utiliser à votre guise. Nous proposons de nombreuses API, y compris des données brutes. Par exemple, pour utiliser vos données afin de créer vos propres tableaux de bord.
Nous avons également réalisé de nombreuses intégrations avec des plateformes de sites web et Google Tag Manager. Nous avons compris l'importance de GTM et avons créé une intégration. Si vous avez toujours utilisé GTM pour vos événements, vous pouvez toujours l'utiliser pour installer des événements Simple Analytics.
En outre, il est également possible d'importer vos données Google Analytics avec notre importateur GA pour vous assurer que vous ne perdez pas vos données historiques.
Matomo offre un moyen d' importer les propriétés Universal Google Analytics (pas de signe de propriétés GA4 pour l'instant). Cependant, préparez-vous : vous devrez à nouveau retrousser vos manches pour y parvenir.
Bon marché ou cher
Matomo propose deux options : L'auto-hébergement et l'hébergement dans le nuage.
L'auto-hébergement est la version gratuite de leur produit (bien que vous deviez payer pour vos serveurs et avoir beaucoup d'expertise technique). En outre, si vous souhaitez ajouter des fonctionnalités supplémentaires, vous devez payer un supplément.
La version hébergée dans le nuage est similaire à ce que propose Simple Analytics. Les deux sociétés facturent sur la base du nombre de "points de données" (pages vues + événements).
En comparant les deux solutions hébergées dans le nuage, nous pouvons constater les prix suivants :
| | 100K Visits | 1 Million Visits | | | | | |----------------------|-------------|------------------|---|---| Simple Analytics | 9 Euros | 49 Euros | | | | | Matomo | 29 Euros | 132 Euros | | | | | | | | | | | | | | | | | |
Dans les deux cas, Matomo est trois fois plus cher.
Il faut noter que Matomo fournit plus de rapports, de graphiques et de mesures à suivre que Simple Analytics. Il est plus riche en fonctionnalités. La question de savoir si c'est une bonne chose dépend de vos besoins.
Petite entreprise indépendante vs. grande entreprise
Chez Simple Analytics, outre le respect de la vie privée, notre priorité absolue est d'offrir la meilleure expérience utilisateur possible. Nous savons que nous sommes un petit poisson dans une mare dominée par quelques grosses baleines. C'est pourquoi nous apprécions nos utilisateurs qui croient en notre petite équipe et en notre produit.
Pour le prouver, nous voulons construire Simple Analytics avec eux. Nous avons créé une feuille de route ouverte que nos utilisateurs peuvent consulter et avec laquelle ils peuvent interagir. Nos utilisateurs ont leur mot à dire sur la direction que nous prenons.
Nous n'avons pas non plus d'équipe d'assistance. Vous parlerez directement aux fondateurs.
Suivi des événements
Chez Simple Analytics, nous avons créé un script d'événements automatisé pour collecter automatiquement les événements les plus importants. Il collecte les événements pour les liens sortants, les téléchargements et les clics sur les liens d'email. En outre, vous pouvez également mettre la main à la pâte et ajouter des événements personnalisés et des métadonnées à vos événements.
Objectifs
Nous avons créé notre tableau de bord "Objectifs" comme une extension de notre Explorateur d'événements. Il vous permet de créer des entonnoirs entre les événements (ou les pages vues).
Vous pouvez ajouter plusieurs étapes dans l'entonnoir et filtrer pour des caractéristiques spécifiques telles que "referrer" "path" et bien plus encore. Il est également possible d'ajouter vos principaux indicateurs de performance clés à votre tableau de bord des visiteurs sous la forme d'un mini-tableau de bord. En cliquant sur le mini-tableau de bord, comme dans l'image ci-dessous, vous pouvez immédiatement voir comment l'ICP évolue dans le temps et consulter des indicateurs tels que le "temps passé sur la page", le "type de navigateur", le "pays" et le fait que les utilisateurs préfèrent le mobile ou l'ordinateur de bureau.
Réflexions finales
Matomo est l'un des plus grands outils d'analyse web. Au moins 1 % de tous les sites web sur Internet utilisent Matomo. Il s'agit d'un grand succès qui a ouvert la voie à d'autres outils tels que Simple Analytics pour s'attaquer à Google.
En utilisant Simple Analytics, vous décidez de soutenir une petite équipe indépendante qui œuvre pour un web respectueux de la vie privée. Nous croyons en un web indépendant et convivial pour les visiteurs des sites web. Si vous êtes d'accord avec cette idée, n'hésitez pas à nous essayer.